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第一篇 大脑左右着我们的行动2

第一章 本能——为什么我们管不住自己2

残忍的动物界：竞争的激励作用2

大钱小花和小钱大花：心理账户的存在效应3

七女挑战南极：别压抑冒险情怀4

因装修而分手：性别影响观念6

男女对性信息素的不同反应：费洛蒙的影响7

Ta时代来临：宽容性别认同8

见人脸红的潘亮：克服羞怯9

为何一心不能二用：勿让注意太分散11

人们对未完成的事念念不忘：蔡加尼克效应的中断力量12

受人关注就会表现很积极：霍桑效应13

细微动作反映内在心理：性格与常有动作的联系14

瞬间“吓傻了”：人类的冻结反应16

清一色男性的宇宙飞船：异性效应促效率18

第二章 被自己名字惊醒的孟奇：鸡尾酒会效应20

为什么人们对失比得更敏感：“参照依赖”心理的非理性感受21

“液体的钻石”：嗅觉调动态度23

多吃辣椒减肥不成反伤身：味觉与情绪24

女律师失败的变声手术：声音是对自身形象的期待26

抚摩胎教有用吗：人类渴望肌肤触摸28

课堂上和看动画的一小时：时间会被感觉扭曲29

感觉越来越麻木：贝勃定律潜移默化31

拖延时钟：主客观时间有差别32

《午夜凶铃》的惊悚感：正负面情绪的交替34

第三章 直觉——为什么我们不能左右自己的生活36

合理的选择：并不“经济合理”的快乐预期36

总买没用的东西：合算交易偏见37

运气是什么：概率的重要性和普遍性38

红酒只要20元：炫耀性消费出高价39

BP机的辉煌与落幕：市场经济下的替代效应40

名贵中成药频频提价：稀缺性激发渴望42

伊丽莎白夫妻的收养经历：捐赠效应43

“存钱”反赔钱：让财产缩水的负利率44

“月光女郎”和“小白菜”：社会贴现率45

搬家可以理想化吗：每个决定都有心理弱点47

时间感的演化：不同阶段时间感不同48

《京都议定书》为何以失败告终：具体的有区分的策略制定50

第四章 黏住——为什么我们记住了这却忘了那52

没有人天生记忆力不好：大脑是一个超级内存52

情绪不好时购物与旅游：购买经历更快乐53

“活Google”：超强记忆综合征55

大脑常“短路”：“艾滨浩斯”让记忆保持新鲜感56

才拨的号码就忘了：7±2效应58

巴纳特的课堂实验：做笔记有助协同作用60

汉密尔顿荒地的命名：具体化让人记忆清晰62

愉快的记忆比不愉快的多：心情好记得快64

第五章 潜伏——为什么我们会无意识地行动66

挑战观众想象力的话剧：想象是伟大的力量66

演唱会时，再害羞的人也会跟着大声唱：“去个性化”的心理效应67

好妻子是个好厨娘：恋母情结倾向68

沉迷于自己的世界：警惕社交恐惧症69

没有文化的文化人：人要有信仰70

男高音的“大小之争”：潜意识71

为什么有些人爱“拖”：对自我的反抗72

关键时刻为何总是发挥失常：“詹森效应”来解释74

当局者迷而旁观者清：从“阿斯伯内多效应”说起75

视而不见：认知资源有极限76

第二篇 探寻内心深处的自我80

第一章 公平——为什么做不到真正的不偏不倚80

被误会的相亲对象：勿让偏见遮双眼80

同物不同价的手机：商家的价格歧视83

女士衬衣清洗费用比男士高：成本不同消费不同84

“弱”巧“借”荆州：“仗势欺人”的智猪博弈86

玉米为什么比小麦贵：均衡价格的市场趋势88

第二章 错觉——为什么我们自以为是90

音乐对孩子成长有影响：莫扎特效应90

高档餐厅午餐“亏本”经营：“追加成本”的使用与高利用率的回报91

一幅画两个看法：知觉也有选择性93

莫名其妙的受害者：记忆变形可能受诱导性因素影响95

不同性格特征的吉姆：第一印象的主导地位96

夫妻的两人三脚游戏：新奇互动促进感情97

现在发生的是我过去梦到的：大脑活动的超感知觉98

放弃是人类的天性：退出门槛心理100

面带微笑也是抑郁症吗：微笑型抑郁症101

“老板，我要续杯”：餐馆的整体利润才是王道103

“宽容”和“自私”是同义词：对自身利益的关注104

第三章 决策——为什么我们总是找不到最佳答案106

1美分硬币成“鸡肋”：成本与收益106

女大学生为什么“急嫁”：就业与失业107

美国人愿搬家，中国人愿买房：灵活的住房市场109

被填满的罐子：艾森豪威尔法则的明智之处110

鲍勃·迪伦的《摩登时代》真便宜：贩卖成本的秘密111

追女孩时不能太殷勤：关于自己的营销策略113

你是如何解决难题的：思维模式115

最好别相信直觉：共同偏差造成缺陷117

别让记忆白费力气：注意力是关键118

第四章 低效——为什么总有人做无用功120

瞎忙的小文：挖掘高效背后的最佳思想120

拿破仑需要什么：缺乏交流语境的信息是毫无价值的121

谦让反而会导致效率降低：社会规范的遵守123

80后跳槽风：择业新标准124

我们的拖沓恶习：“此刻满足”可能满足不了长远利益126

人类为什么需要“圈子”：群体倾向性127

忠实客户：路径依赖128

商业敌手原是兄弟：聪明的价格战是一种销售策略130

学热门专业也会难找工作：择业经济学131

第五章 超常——我们怎样强化自己的心志模式134

招聘企业管理者：坠机理论134

门房职员做“公司主人”：用行动推进公司的发展135

小天鹅董事长对员工的奇怪要求：企业管理要重预防137

微软公司的“回馈圈”：不逃避危机可能138

为何百事甘做“老二”：实力弱时退居二线139

猎捕梅花鹿和兔子：猎鹿博弈中的合作哲学141

花公司的钱要像花自己的钱：学会节约公司成本142

以牙还牙，以眼还眼：回报行为很常见143

王琦玉的餐饮服务经历：用敬重的态度对待平凡的工作145

著名节目主持人的18次碰壁：战胜挫折心理146

为梦想打工：对工作的责任和态度147

老被墨子责骂的能人耕柱：折腾是对自己的考验149

爱工作的有钱人：成长比薪水更重要151

第三篇 揭秘我们的欲求154

第一章 动机——为什么我们想做那件事154

致富的捷径：快乐与现实原则的对抗154

麦当劳城里涨价农村降：需求价格弹性156

家庭争吵：亲和动机是家庭安慰158

促销“滚雪球”：求廉动机占不到便宜159

是女神还是路人甲：三分好奇能成全万般想象161

“一锤子买卖”和“59岁现象”：重复博弈理论162

生理期，购物无罪：冲动型消费164

第二章 进退——我们怎样趋利避害166

应警惕过劳死：疲劳问题不可小觑166

生命在于运动：运动改善身心健康167

欣赏不了的名曲和名琴：价值归因易错看169

懒人更渴望天上掉馅饼：逃避的不良心理倾向170

让孩子干家务：理想比金钱对孩子更有用171

酒吧出租车：“高载客率＋高价格”背后的可观收入173

音乐盛宴：听音乐减缓压力174

额外工作是机遇：展现职业精神和气度175

第三章 需求——我们都有什么欲求和渴望177

人为什么需要一份工作：从需要层次理论说起177

24小时营业：赢得顾客忠诚度178

高中生暴食症：健康与审美179

旅游为何流行：假日经济正走俏181

为什么最受欢迎的角色是“听众”：身体和心智182

《淘气少女求爱记》：主动是交往的前提184

结婚不能只是为了“结婚”：感情共鸣性185

婆媳不和：老辈更需要关爱和交流187

公司的福利设置：赢得员工归属感188

第四章 损益——我们是怎样得到和失去的190

裁缝的赌约：“美女经济”的利用190

爱情要像选购靓鞋：苏格拉底的麦穗原理192

孩子的家庭软暴力：骄纵可能致感情淡漠194

牛奶装方盒，可乐却装圆瓶：额外存储成本的抵消195

少给CEO薪资行不行：为公司利益用激励机制196

月嫂难求，白领过剩：劳动力供需不平衡197

迷恋小概率事件：对损失的厌恶199

第五章 捆绑——为什么我们有认知局限200

世界末日真的会到来吗：投射效应200

复杂的行为未必与智力有关：智力体现在简单的创新上201

麦当劳不经营快餐经营房地产：商业模式问题203

老人的寂寞：多给父母一份体贴和关怀205

发型不同，人也不一样了：特征改变引发“违和感”207

动物能够提前为未来做计划：动物种属特异的季节性行为208

钻石比水更珍贵：价值悖论210

路边苦李：产权问题不能知之甚少211

第四篇 平复内心的波动214

第一章 摇摆——内心的动摇从何而来214

“以貌取人”的择偶心理：同征择偶214

夫妻相也是可以长出来的：天长日久的变色龙效应215

浪漫情怀和桥的摇摆：“吊桥效应”引发心动错觉216

为何对于流言我们易轻信：戈培尔效应217

吃饭时当服务战胜口感：“程序正义”找平衡219

选择饼干还是方便面：生产可能性边界220

吉列刀片的传说：“充裕”时代的到来221

交往越多越亲密：邻里效应223

第二章 情商——为什么我们会喜怒无常226

情绪反应：刺激后的内部主观体验226

幸福藏宝图：积少成多也会快乐228

追求利益最大化未必幸福：幸福＝效用／欲望229

一时怒气悔恨终生：不怒的活法231

恩施“马加爵”：自卑是吞噬人格的毒药232

抑郁症：威胁人类健康234

从人肉搜索看出什么：空虚让人没有渴望和动力235

她饿了是真的饿了吗：焦虑折磨人236

哭泣不等于懦弱：哭出来情绪更好238

心情好事情才能做好：情绪ABC理论239

连1/5的蛋黄都吃不完：可怕的厌食症240

第三章 恐惧——为什么人会对未知的东西有危机感243

总觉得背后有人盯着自己：内心过于敏感易对己施压243

开灯睡觉癖：恐惧黑暗245

对蛇的惧怕：恐惧基因的流传和改变246

花圈很恐怖吗：恐惧症让人不知所措247

A先生的痛苦：广场恐惧症249

小心“呼吸过度”：情绪影响身体状态250

突然瘫痪的张先生：转换性障碍252

小孩必须被固定在儿童车座上：儿童车座的安全效应254

第四章 冲动——为什么有时感觉很直接256

“浓情巧克力”和《爱尔兰咖啡》：爱情快餐化不可取256

“撞骗”和“概率盲”：大数法则和小数法则258

“闪婚闪离”：责任心与不成熟259

分清抱怨还是倾诉再提供建议：人心立场各不同260

曲线物体更有爱：外形影响印象262

“双鸟在林不如一鸟在手”：简约的观点易为大众所接受263

到处找自己手里的手机：看不见的思维盲点265

左拥右抱别炫耀：花心也是病266

第五章 目眩——我们怎样被色彩迷惑268

被子多为淡蓝色和白色：肌肤对色彩有感觉268

快餐店不适合等人：色彩混淆人的时间感269

“绿动你的心”：冷色的镇定作用270

外科医生为何穿绿衣服：补色产生错觉272

银白色汽车最安全：膨胀色清晰度高273

色彩也能动：视觉上的动静感274

波利菲尔大桥的自杀者：色彩影响情绪275

男女对数码产品颜色喜好不同：性别与色彩276

特种兵脸上的颜料：降低注意力277

田径跑道一定是红色的吗278

颜色能减肥：色彩降低食欲279

绿色光环境：调出保健灯光280

厨房的“以色为名”：室内色彩搭配影响情绪281

第五篇 不让非理性蒙蔽双眼284

第一章 假象——我们如何应对生活中的骗局284

虚荣的柳芳：撒谎成瘾284

我们正在失去以前的大脑吗：乌比冈湖效应285

小心身边的眼泪攻势：“逃离现场”286

笔仙来了：巴纳姆效应以全赅偏288

让总统无奈的推销术：名人效应显公信力289

处理商品的陷阱：利用消费者买便宜货心理290

“特价”、“打折”策略：商家的价格迷雾291

“中奖”营销：消费者提高心理防线293

马歇尔的“消费者剩余”：低价买卖的秘密294

第二章 失常——为什么“变态”的事情时有发生296

休息之后还是疲惫：星期一综合征296

涂露露的3个人格：人格分裂症297

溶洞里的一年时光：孤独综合征299

“相亲黄金周”：相亲综合征300

公交车上狂刷银行卡：假期综合征301

香港“魔警”：分裂型人格障碍303

《雨人》：自闭症304

只偷内衣的贼：恋物癖307

当“我”不是我的时候：人格解体障碍308

过于依赖的海藻：依赖型人格障碍309

第三章 盲目——为什么我们的决定受大众影响312

米尔格拉姆实验：再议权威312

阿密绪人的“不受教育权”：阿罗不可能性定理314

众人拾柴火焰未必高：企业的规模报酬315

购买音乐会套票便宜得多：套票价包含的内在逻辑317

第四章 强迫——为什么会做自己不欣赏的事319

高跟鞋再难受也要穿：乌托邦式冲动319

“奇迹”不能强行创造：不需独自承揽所有责任320

女工离婚情非得已：理性经济人322

对没兴趣的活动感觉好：强化角色实践325

说脏话让人痛快：释放被压抑的攻击本能326

不要总是说“谢谢”：拉远与人的心理距离327

第五章 迷失——为何会有十字路口的迷茫330

为何运动员和明星收入比一般人高得多：关注市场供需330

苏比的监狱梦：不迷信“物质激励”怪圈331

“神马都是浮云”：生活压力要抒发333

为何有人爱网购“垃圾”：有期待很容易出现幸福感334

中庸之道与中杯效应：“交替对比”使然336

第六篇 应对变幻的世界338

第一章 引爆——怎样从默默无闻到与众不同338

最热情的棒球运动员：激情鞭策成功338

世界比你想象的复杂吗：不必忧思过度340

害怕上班的毕业生：受挫心理让人退却341

这份工作“值不值”：价值观起作用343

警惕“心理污染”：办公室环境影响情绪344

为何你乐意和能带来报偿的人交往：吸引的回报理论345

“尽信书则不如无书”：培养批判性思维347

幸运儿不是天生的：运气可以自己培养348

日事日毕，日清日高：OEC管理法350

第二章 埋单——我们到底消费的是什么352

电影院会让自己亏本吗：不要小看互补品352

商场打折有“阴谋”：应理性消费353

疯抢不需要的东西：示范效应的魔力355

假货卖高价：印象重要357

花店的“诡计”：投机心理不理性358

聚合经营：马太效应359

《与旧睡袍别离之后的烦恼》：配套效应360

美国的服务员也薪资不低：可观的小费361

旅游门票向当地人优惠：自身价格弹性363

商家是如何定价的：固定成本和可变成本365

选择怎样的商店才更划算：交易成本的考虑366

第三章 两性——男女眼中的彼此都是怎样的369

我就是喜欢他，不喜欢你：喜欢一个人需要理由369

男人更易出现中年危机：中年男女精神追求不一样371

你知道“作女”吗：过剩的女性自我意识372

一样的品质不一样的评价：“恋男”和“婚男”标准迥异373

挑战自我的女强人：“自我实现”需求375

王老五的“短期租赁”和“清仓思维”：求爱需求376

酒后猛打电话的男人：压抑和限制的释放378

嫁人就嫁“霸道”男：呼唤“霸道”男人379

“轻熟女”会爱上“幼齿男”：女性的关怀强迫症381

谈恋爱也可以“趁火打劫”：在最需要的时候送上自己382

网恋成就出来的婚姻：这是一种产权交易383

为何有三年之痒：离婚高潮与育子周期385

第四章 怪诞——奇怪的现象是怎么发生的387

记起200年前：大脑控制海马回387

灵魂真的能够出窍吗：关注角脑回388

幽灵的出现：记忆和习惯性预测惹的祸389

可怕的“鬼压床”：睡眠障碍391

飞碟真的到处都能发现吗：未知事物引发幻觉392

为什么“吃不香，睡不安”：情绪转变与身体器官有联系394

狼孩为何无法成人：出生时的印记学习395