移动商业革命 传统产业如何拥抱移动互联网【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第1章 移动互联网时代的数据地图1

智能手机在美国2

全球移动互联时代6

移动互联网电商8

数字背后的商业前景9

移动技术的意义12

第2章 移动互联网是一种生活方式，而非技术15

手机依赖症候群16

消费者行为的转变19

移动策略的根本23

第3章 移动互联网与营销方式的变革25

展厅现象25

“销售漏斗”被颠覆26

商业与营销冲突33

第4章 移动互联网在发展中国家的蔓延37

弥合数字鸿沟38

移动技术的全面渗透42

移动技术加速器46

第5章 移动互联网颠覆的商业模式47

全新的商业模式49

支付方式变革52

亚马逊移动商业变革54

传统媒体商业模式变革58

第6章 移动互联网中的隐私、信任和安全61

亲密关系产生的期待62

建立高度的信任64

移动技术问题67

第7章 移动互联网与手机支付71

移动钱包的作用73

移动钱包计划如何才能成功77

第8章 移动互联网发展中的难题83

拒绝的问题84

设计的问题86

费用的问题87

专利的问题88

谁是领导者，谁是跟随者89

无声的信心91

第9章 移动互联网中的协作与整合93

旧的资源就是新的资源97

在线下活动中实现移动整合100

挖掘巨大的商业机会102

第10章 移动互联网与媒体和大数据103

移动技术——线上与线下媒体渠道的融合剂104

首席营销官（CMO）该如何利用这些数据109

衡量媒体投放效果112

多屏幕管理114

负责任地使用数据115

第11章 移动互联网的可视化营销117

利用用户分享的照片121

“聆听”图像123

视觉吸引129

自拍分享130

用好可视化营销工具131

第12章 移动互联网中的聆听与反馈135

台式电脑的盲区136

移动终端设备到底有多忙137

“倾听”的挑战138

第13章 在移动互联网中提升个性化和相关性145

开始行动146

学会提问149

第14章 移动互联网与本地化155

社交—本地—移动（So-Lo-Mo）156

为行动付费158

预定159

商业无处不在161

第15章 移动互联网与电子邮件和短信167

“不要浪费我的时间”171

手机短信172

第16章 移动互联网站点设计177

移动网站的设计方法178

移动网站设计需要考虑的要素181

生成移动网络流量183

第17章 移动互联网的思维方式189

在聘用移动技术人员之前先聘用一位移动战略专家191

主动去创造，而不是被动追赶192

保持灵活性192

着眼全局制定战略与规划193

永远不要忘记，终端是个人设备也是公共设备193

头脑风暴——移动终端的消费者为何不坐在桌前194

做加法之前先做减法195

Intuit公司：B2B移动业务195

MAVN公司与Torchy's Tacos餐馆：只要你这么做了，客户是会买单的197

全民总动员199

第18章 移动互联网化的十个步骤201

第一步：实现网站移动化201

第二步：修改内容203

第三步：修改支付系统203

第四步：不要忘记，智能手机还是手机204

第五步：明智地使用手机短信204

第六步：优化电子邮件206

第七步：确保线下的部分也已为移动化做好了准备207

第八步：确保你的视频适用于移动终端设备209

第九步：确保你的社交媒体移动化210

第十步：与其他利益相关方保持良好的合作211

第19章 移动互联网的幻想与现实213

无需触摸的未来218