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序言1

第一章 文化IP包含的几大核心2

先解决IP中的核心价值，再追求IP商业化2

跨界融合，创新文化产业8

文博联手，给了我们什么启示？12

资本青睐优质IP，让文化产业发挥核心生产力16

特色文化资源的IP开发22

第二章 看文化IP不同形态和玩法28

文学类IP：泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显28

动漫类IP：不可忽视的IP资源库，二次元市场助力国漫IP价值提升34

影视类IP：IP粉丝放大器作用凸显，影视成为IP最佳变现渠道之一38

音乐类IP：碎片化时代来临，用新音乐IP突围41

游戏类IP：坐拥亿万用户，动画＋游戏成为新的IP生产线46

第三章 网络时代企业发展离不开IP设计52

真正优秀的IP到底是什么？52

好的IP考验设计师的核心能力54

知识产权孵化IP内容，打造竞争力59

用故事来驱动产业发展64

从Moleskine笔记本看文化名人IP＋用户创意69

第四章 IP再好，不会推广也白搭76

靠大众：借“全民娱乐”让营销加速快跑76

找爆点：对网友最热议槽点进行推波助澜79

圈粉丝：将目标用户和IP做深度连接84

齐参与：建立和用户共同成长的IP品牌87

造场景：创意传播激活传统文化IP90

做品牌：靠内容营销，不跟风才是真品牌94

第五章 文化IP授权其实很简单98

IP授权的授权内容、授权范围、授权形式、合作方式98

IP授权计费：项目件数、销售数量、授权时间103

IP授权评估：评估方法及应用105

泛娱乐时代来临，文化产业IP授权细化109

对IP授权认知的十大误区，你中了几枪？115

深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路120

第六章 创新模式让文化IP变生态系统126

从手游市场看如何让IP价值增加126

迪士尼模式上演IP的制造和输出129

漫威模式，打造互联网时代IP产业链134

光线传媒“内容＋渠道”模式，抢占IP端口140

凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系145

第七章 金融和资本与文化IP的融合与促进152

从手游市场看如何让IP价值增加152

什么样的IP才能吸引投资者？157

原创IP才是营造长久生态的王道162

如何用火眼金睛发现“好”的IP？164

第八章 企业做文化IP的意义和价值168

传统文化对企业的影响168

创新科技对企业的提升171

金融资本对企业的助力176

如何进行传统文化IP打造181

发掘IP多重价值，打造企业未来185

后记188