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第一章 体育市场的概念与起源1

体育市场的三个逻辑点2

体育再定位3

体育市场的起源6

体育市场的概念8

体育市场的结构设计10

体育市场的市场特征13

体育市场的消费类型16

体育市场的效益19

第二章 体育市场的机会与风险22

独特的商业平台23

动态的文化品牌25

快乐的生活方式27

致命的经济威胁29

经典的TOP计划31

圣火辉煌34

中国胜出36

新的经济增长点38

文化与经济的矛盾42

第三章 体育市场的基本内容45

经典的4P理念46

体育产品的结构设计48

体育产品的整体概念51

体育产品的价格构成53

盈亏平衡分析55

体育产品的销售57

销售渠道的建立与维护59

体育产品的推广63

体育市场推广的效益65

第四章 体育消费与体育消费者68

体育消费需求69

体育消费需求分析的基本模式71

体育消费者的分类73

影响消费者心理与行为的因素分析75

针对消费者的营销策略78

运动员“暗含效应”对消费者的启发83

市场周期理论对促进体育消费的启示86

市场细分理论对目标消费的指导88

第五章 体育赞助与商务合作92

体育赞助的趋势93

体育赞助的目的95

体育赞助的商业特征98

体育赞助中的商务合作101

关系市场的行为准则103

双赢的合作理念106

体育赞助因素分析109

体育赞助的媒体支持114

商务合作规则117

第六章 体育市场的决策与研究方法120

市场决策的基本问题122

领导者决策与系统决策125

市场信息支持系统（1）128

市场信息支持系统（2）133

获取市场信息的途径136

市场研究与市场决策138

市场研究的技术要领142

市场研究的步骤与环节146

市场研究的行为准则151

市场计划与市场决策154

第七章 体育市场发展策略与重点决策领域162

分析生存环境163

明确市场定位166

树立市场品牌169

加强人才资源管理171

承担有价值的风险174

提高市场的综合效益177

建立共同的市场策略179

推动体育与电视的共同发展182

永远的合作185

主要参考文献188

后记189