图书介绍

电器&电信广告【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

杨建华编著著
出版社：广州：广东经济出版社
ISBN：7806771743
出版时间：2002
标注页数：202页
文件大小：44MB
文件页数：223页
主题词：文化事业

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图书目录

1 高科技产品的消费心理与广告诉求1

日益挑剔的消费者1

引子：美的熊宝宝1

千变万变，惟一不变的法则是研究消费者2

消费心理在消费活动中的表现15

广告创意与消费心理19

广告如何抓住消费者的心23

2 科技的先锋官28

行业发展的简史、现状与未来28

引子：来自天堂的声音28

电器、电讯行业发展概况29

广告的科技与科技的广告37

科技家电产品的“软化”与其广告的人本化42

未来科技家电产品竞争趋势——服务的竞争成为主流49

3 沟通从心开始54

沟通从心开始54

营销组合：从4Ps到4Cs56

共鸣广告战略57

海内存知己，天涯若比邻58

沟通的早期版本60

AT＆T——以情感人，注重沟通63

由我天地宽64

联通130：低得让人心动67

4 于无声处听惊雷71

高科技产品的广告创意71

何谓创意71

创意有用吗71

创意是如何产生的71

手机广告的创意73

常用的几种创意手法75

5 创意策略在广告竞争中的运用85

手机品牌/企业广告的创意策略比较92

诺基亚(NOKIA)——科技与人的品牌核心92

爱立信的品牌广告和企业广告98

6 四海一家的解决之道110

探索网络广告问题110

引子：可口可乐的游戏之旅110

电脑网络与网络广告113

网络广告形式119

企业网络广告表现形式131

7 想是成功的一半138

如何塑造技术品牌138

没有想不到，就怕做不到138

从IT广告看技术品牌建设146

幕后明星Intel——成分供应商如何创建品牌158

8 他山之石164

精选案例简评164

方正Z系列家用电脑广告推广164

明基液晶显示器广告案168

“海量”制造175

宏基电脑笔记本177

紫光小孩篇179

紫光施乐篇180

苹果熟了181

爱立信之《007》篇与《盲剑客》篇188

容声冰箱之《母亲篇》190

本丛书主要学术贡献192

广告简史193

写作团队199

致谢202