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1章 视觉与传达1

第一节 概念之分1

第二节 “平面”之解4

一、“平面”在现实空间中4

二、“平面”之解6

三、“平面”在时间流变中10

第三节 视觉媒介18

一、大众传播19

二、视觉方式：眼睛与图像21

三、传达的载体24

四、平面的意念与形式25

第四节 为传达而设计27

一、绳子的故事28

二、信息的释放29

三、情感的传递31

四、对话与交流32

2章 范畴与理论35

第一节 文字设计35

一、心画为文35

二、文者，物象之本37

三、形美以悦目，意美以感心39

四、书法表现46

第二节 标志设计48

一、远至图腾48

二、“有意味的形式”50

三、图形·寓意·象征·符号55

四、商标危机与品牌策略58

第三节 广告设计60

一、广而告之：分类及特点60

二、创意与视觉强度73

三、信息符号与形象文化79

一、日常的美学85

第四节 包装设计85

二、商品美的时代观念90

三、情感设计94

四、民族风格与传统98

第五节 书籍设计101

一、书籍装帧的文化特性101

二、装帧的整体艺术104

第六节 CI设计114

一、何谓CI115

二、品牌本性与形象力123

三、中国的CI革命127

3章 图形与语言131

第一节 视觉语言131

一、语言之维131

二、视觉沟通133

三、现实的依据135

四、语言化视觉传达137

第二节 文稿之美139

一、义稿传达139

二、文字的信息内涵141

三、语义的情感诉求143

四、文稿的视觉表征146

第三节 图形之美149

一、可感的点、线、面150

二、具象与抽象154

三、形态的观念与情感157

第四节 色彩之美160

一、色彩表现160

二、色彩心理与情感162

三、色彩与形态165

第五节 组合之美167

一、编排的设计168

二、视觉流程170

三、形式组合与意义延伸173

四、广义的组合之美175

4章 历史与演进(上)177

第一节 演进因素177

一、原始动因——传达与交流之需178

二、技术之因——印刷的发明与进步180

三、社会之因——社会变革与经济发展182

四、艺术之因——美与审美的文化视角183

五、设计专业化的确立186

第二节 欧美平面设计史述190

一、从原始穿越中世纪(1450年之前)190

二、印刷发明后的四百年(1450-1850)194

三、迈向20世纪的发展期(1850-1900)199

第三节 中国平面设计史述213

一、春秋至东汉213

二、唐代时期219

三、宋代时期222

四、明代时期229

五、清代时期235

六、民国时期244

5章 历史与演进(下)253

第一节 光荣与梦想253

第二节 新艺术的震撼259

一、世纪伊始259

二、现代艺术的先锋260

三、现代艺术与现代设计271

第三节 新视觉语言273

一、图画现代主义274

二、新造型语言283

第四节 包豪斯与新版面设计290

一、包豪斯的教育与设计291

二、新字体与新版面299

一、科学而准确的传达305

第五节 现代主义平面设计305

二、新移民与美国设计307

三、瑞士国际主义平面设计312

第六节 美国平面设计的崛起317

一、纽约派的设计革命318

二、“新广告”与洛伊斯322

三、表现主义版面设计323

第七节 企业形象与视觉系统326

一、企业形象设计的开端326

二、成熟阶段的企业形象设计330

三、系统设计的思想332

四、国际通用符号系统334

第八节 概念形象招贴设计336

一、设计观念的转折336

二、波兰招贴337

三、美国“图钉”设计340

四、德国视觉诗人343

五、古巴革命招贴346

六、招贴文化的浪潮347

6章 设计与未来351

第一节 信息时代新视野352

一、科技革命与信息化时代352

二、传达方式的改变与视觉的冲击355

三、计算机对传统设计模式的挑战357

第二节 世界文化新格局361

一、市场与消费的时代361

二、生活质量与消费文化362

三、文化趋同364

第三节 全球对话新设计366

一、各国的积极探索366

二、后现代平面设计374

三、全球化与本土化379