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第一章 传播学：兴起、发展与代表人物1

第一节 传播学的兴起与发展1

第二节 传播学的主要代表人物12

第三节 传播的定义与传播学研究的对象20

思考题33

推荐阅读书目33

第二章 传播：要素、类型与模式34

第一节 传播的基本要素34

第二节 传播的主要类型38

第三节 传播的主要模式46

思考题54

推荐阅读书目54

第三章 传播者：角色、制度与控制55

第一节 传播者的概念、任务和权利55

第二节 媒介内部的控制理论57

第三节 传播制度62

第四节 传播控制70

思考题76

推荐阅读书目76

第四章 传播内容：信息、符号与内容分析77

第一节 信息的概念、分类和功能77

第二节 信息社会的特征和现象80

第三节 符号的类型、符号与符号交流84

第四节 传播内容分析98

思考题101

推荐阅读书目101

第五章 传播媒介：性质、发展与创新102

第一节 媒介的概念102

第二节 传播媒介的历史与发展104

第三节 新、旧媒介的特点112

第四节 媒介理论116

思考题129

推荐阅读书目129

第六章 传播受众：特点、权利与应用130

第一节 受众的概念、类型与特点130

第二节 受众的权利135

第三节 受众心理与行为139

第四节 受众研究流变及主要理论147

思考题152

推荐阅读书目152

第七章 传播效果：类型、进程与影响153

第一节 传播效果研究的概念与类型153

第二节 传播效果研究的进程157

第三节 传播效果研究的阶段理论159

第四节 大众传播的社会效果理论170

思考题179

推荐阅读书目179

第八章 传播调查研究方法180

第一节 传播调查研究的概念、类型与基本过程180

第二节 抽样调查法185

第三节 问卷调查法188

第四节 控制实验法191

第五节 内容分析法193

思考题197

推荐阅读书目197

第九章 传播实践研究198

第一节 广告传播199

第二节 公关传播203

第三节 整合营销传播212

思考题217

推荐阅读书目217

参考文献218