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第一章 图书的创意与策划基本理论及案例解析1

第一部分 基本理论概述1

第一节 图书选题的创意与策划1

第二节 图书宣传的创意与策划4

第三节 图书编辑的创意与策划7

第四节 图书制作的创意与策划11

第五节 图书营销的创意与策划14

第二部分 案例解析16

第六节 案例1—1《求医不如求己》的可重复性操作新模式16

第七节 案例1—2《藏地密码》销售神话背后的营销密码20

第八节 案例1—3从《1988》、《独唱团》看韩寒的反向营销28

本章小结37

第二章 报刊的创意与策划基本理论及案例解析39

第一部分 基本理论概述39

第一节 报纸创意与策划的一般流程39

第二节 报纸新闻的创意与策划45

第三节 杂志的创意与策划48

第二部分 案例解析53

第四节 案例2—1《图片报》“好看”的人气平民报53

第五节 案例2—2《开啦》电子杂志开拓新媒体市场57

第六节 案例2—3《瑞丽》多年媒体整合之路63

本章小结69

第三章 广播的创意与策划基本理论及案例解析73

第一部分 基本理论概述73

第一节 新闻类广播节目的创意与策划73

第二节 服务类广播节目的创意与策划81

第三节 综艺类广播节目的创意与策划86

第二部分 案例解析92

第四节 案例3—1“经济之声”推动新一轮改革浪潮92

第五节 案例3—2华语广播栏目大赛中看广播发展趋势97

本章小结102

第四章 电视的创意与策划基本理论及案例解析105

第一部分 基本理论概述105

第一节 电视节目的创意与策划105

第二节 电视栏目的创意与策划110

第三节 电视频道的创意与策划125

第二部分 案例解析135

第四节 案例4—1《非诚勿扰》135

第五节 案例4—2湖南卫视《8090》节目的创新140

第六节 案例4—3湖南卫视的传媒影响力144

本章小结149

第五章 网站的创意与策划基本理论及案例解析153

第一部分 基本理论概述153

第一节 网站定位的创意与策划153

第二节 网站内容的创意与策划162

第三节 网站运营的创意与策划165

第二部分 案例解析171

第四节 案例5—1豆瓣网的成功171

第五节 案例5—2淘宝网案例分析174

第六节 案例5—3社会媒体Twitter180

第七节 案例5—4Facebook：实体业务驱动在线服务182

本章小结189

第六章 手机媒体的创意与策划基本理论及案例解析195

第一部分 基本理论概述195

第一节 手机媒体概观195

第二节 手机媒体服务的创意与策划202

第三节 手机媒体运营的创意与策划214

第二部分 案例解析221

第四节 案例6—1苹果iPhone手机营销案例分析221

第五节 案例6—2中国移动的手机阅读224

本章小结229

第七章 流媒体的创意与策划基本理论及案例解析231

第一部分 基本理论概述231

第一节 流媒体概观231

第二节 流媒体的创意与策划239

第二部分 案例解析247

第三节 案例7—1流媒体的运营解决方案247

第四节 案例7—2奇艺网络公司的流媒体创意253

第五节 案例7—3流媒体网站：土豆网的营销策略259

本章小结267

第八章 户外媒体的创意与策划基本理论及案例解析269

第一部分 基本理论概述269

第一节 户外媒体的基本概况269

第二节 户外媒体的创意与策划276

第二部分 案例解析281

第三节 案例8—1麦当劳“新鲜”沙拉的展示281

第四节 案例8—2地铁通成创意随行286

第五节 案例8—3趣味皮革——大众甲壳虫292

本章小结296

第九章 自媒体的创意与策划基本理论及案例解析299

第一部分 基本理论概述299

第一节 自媒体的基本概况299

第二节 自媒体的创意与策划308

第二部分 案例解析310

第三节 案例9—1从139说客看运营商如何玩转自媒体310

第四节 案例9—2可口可乐让创意的瓶子会说话313

第五节 案例9—3优衣库：网络“in”事SNS网站排队319

第六节 案例9—4不可小觑的微博五大创意323

本章小结329

后记331