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第一章 导论1

第一节 研究问题及其意义2

第二节 研究现状3

第三节 话语理论框架与扎根研究策略7

第四节 章节安排9

第二章 理论框架12

第一节 作为话语的知识12

一、社会形塑知识：经典知识社会学的观点13

二、作为文化的知识：新知识社会学的观点17

三、知识的话语建构与斗争：话语理论的框架23

第二节 “受众”观念的话语建构41

一、受众研究的范式话语43

二、受众研究的理论话语47

三、受众研究的概念维度72

第三章 方法论与研究方法85

第一节 研究方法论85

一、从话语理论到话语理论分析85

二、建构主义的扎根理论方法论89

三、在扎根研究中分析话语的敏感性概念93

第二节 研究方法96

一、资料采集96

二、资料分析98

三、语境化的分析100

四、信度与效度101

第四章 政治转型、经济改革与“受众”观念的兴起（1978—1989）103

第一节 前奏：“人民”与“群众”的观念传统104

一、中国传统政治文化中的“民本”观念104

二、在民本与民主之间：近代中国的观念转型106

三、中国共产党的“群众路线”及其党报模式107

四、新中国的总体性社会与意识形态宣传108

第二节 受众研究的社会与学术界语境（1978—1989）109

一、社会语境：政治、经济与传媒110

二、学术界语境：启蒙话语与专业话语（1978—1989）116

第三节 学术文本的分析：受众观念的表达（1980—1989）122

一、党报话语：“人民”、“群众”的观念123

二、民主话语：社会主义民主与舆论监督126

三、媒体使用的话语：从读者、听众、观众到受传者131

第四节 小结138

第五章 社会主义市场经济与“受众·消费者”观念的扩展（1990—2000）140

第一节 社会和学术界语境（1990—2000）140

一、社会语境：政治、经济与传媒141

二、学术界语境：学术专业化与应用取向148

第二节 学术文本的分析：受众观念的表达（1990—2000）151

一、党报话语：坚持舆论的导向152

二、民主话语：舆论监督与受众权益154

三、市场话语：受众市场、消费者与阶层157

四、媒体使用的话语：受众本位与受众认知159

五、媒介文化的话语：大众文化的探讨165

第三节 小结167

第六章 社会转型与“受众·消费者·公民·用户”观念的建构（2001—2012）170

第一节 受众研究的社会和学术界语境（2001—2012）170

一、社会语境：政治、经济、社会与传媒171

二、学术界语境：专业努力与批评姿态177

第二节 学术文本的分析：“受众”观念的表达（2001—2012）181

一、党媒话语的再阐释182

二、市场话语及其批评185

三、民主话语：公众观念的建构188

四、媒体使用的话语：实践与实证194

五、媒介文化的话语：阐释与批评201

第三节 小结203

第七章 结论与讨论205

第一节 受众理论与中国受众研究的话语接合206

第二节 中国受众研究话语的浮动性与稳定性210

第三节 未来研究的建议213

参考文献215

后记255