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第一篇 公司起名3

第1章 公司企业起名是一门科学和艺术3

前言3

引言4

1．1 公司起名的六大特征4

●易读易念4

理想的企业名称就是取之不尽的金矿5

●易听易记5

理想的企业名称是一笔精神财富和文化财富6

●名正言顺6

●别出心裁7

●音义俱佳8

●功能齐全9

●借用典故10

1．2 公司起名的六大思路10

●借用人名和地名10

●标明特色11

●巧妙迎合12

●借用数字12

●选择取名角度13

1．3 公司起名的七大规则14

●移情别恋14

●异曲同工14

●没有歧义15

●全球意识15

●寓意美好15

●专用字取名法16

1．4 公司起名的十一种方法16

●符合法律16

●亲切近人16

●吉语取名法17

●迎合取名法17

●姓名结合法17

●雅字取名法18

●俗语取名法18

●谐音取名法19

●自夸取名法19

●标志取名法19

●品牌取名法19

●求洋取名法20

1．5 公司起名的途径与技巧20

●符合企业理念21

●明确经营项目21

1．5．1 自己动手取名21

●合理合法21

●确定服务对象22

●选中取名依据22

●做到知己知彼，预防不测22

1．5．2 请专业取名公司、取名专家取名24

●公司起名需填写表格资料26

1．5．3 国内外知名的取名公司机构简介27

●国内知名取名机构27

●国际知名取名机构27

第2章 公司起名范例31

●商品品牌化89

3．1 公司品牌化之路89

第3章 公司品牌化战略设计与选择89

●服务品牌化90

●其他行业品牌化90

3．2 公司品牌战略设计90

●单一品牌策略91

●多品牌策略93

3．3 品牌名称战略选择94

●从法律角度来选择品牌名称94

●从传播角度来选择品牌名称95

●公司名与品牌名称一致97

●人物命名国际企业97

4．1 国际化企业的几种方法97

第4章 国际化企业取名97

●地名或空间命名国际企业98

●创意性名称98

4．2 中外公司取名及品牌的转译99

第5章 崛起的新兴行业——网站域名取名103

5．1 网站取名103

5．2 中文域名注册105

5．3 网站名称注册的有关知识110

第6章 公司及产品取名例字例名112

第二篇 商标设计153

第7章 商标设计战略153

7．1 商标的产生153

7．2 商标的作用154

●区分商品的不同来源154

●宣传产品、宣传企业155

●促进生产经营者的竞争155

7．3 商标的分类156

7．3．1 商标按其构成要素可以分为以下几类156

●文字商标156

●图形商标156

●记号商标156

●组合商标157

●非形象图形商标157

●立体商标157

●签字商标158

7．3．2 商标按其用途可以分为以下几类158

●营业商标158

●颜色商标158

●气味商标158

●音响商标158

●商品商标159

●等级商标159

●证明商标159

●广告商标160

●服务商标160

●销售商标160

●制造商标160

7．3．3 商标按其使用者可以分为以下几类160

●集体商标161

7．4 商标名称设计的规则161

●思想健康161

●不落俗套162

●音意俱佳162

●巧用寓意163

●一目了然163

●名副其实163

●注重消费心理164

●联系企业165

●与国际接轨167

●以总带分167

7．5 商标名称设计的方法和策略168

●信息启迪法169

●寓意取名法170

●源渊取名法172

●迎合心理法173

●奇异取名法174

●美言取名法175

●忌冷僻字176

7．6 商标名称设计的禁忌176

●忌字义不吉177

●忌字义隐晦178

●忌用雷同字179

●忌违反法律179

●忌随意更换180

7．7 商标的使用和保护180

●商标的使用180

●商标的保护183

7．8 驰名商标的创建和作用184

7．9 商标名称设计的途径及程序186

7．9．1 自己动手设计186

●商标品牌塑造准备186

●商标品牌市场调查186

●一锤定音、排序注册187

●找专家、专业机构评估187

●商标品牌研究分析187

●商标品牌前景预测187

●商标品牌创作与初步决策187

7．9．2 找专业取名公司、取名专家设计190

●及早联系，时间充裕191

●沟通思想，介绍企业191

●认真调查，提供资料191

●填写商标品牌取名表格资料191

●取名公司推荐名称方案193

●名称的再沟通193

●最后做出决定193

●排序注册193

●“EXXON”商标194

●“SONY”（索尼）商标194

8．1 成功的商标设计范例194

第8章 商标设计范例194

●“海尔”（Haier）商标195

●“今日”商标196

●百事可乐（Pepsi-cola）197

●Lux（力士）198

8．2 失败的商标设计范例199

第9章 汉字与民族品牌202

9．1 汉字商标纵横谈202

●直指本来202

●另一种说法203

●端砚·洮砚的天然“商标”204

●虎皮·豹皮的固有“商标”205

●商标要有民族特色206

●汉字将在商标中独领风骚208

●汉字将成为声控计算机的第一语言209

●汉字历劫不衰209

●汉字全息论210

●一个汉字一首诗210

9．2 汉字溯源211

9．3 汉字浅释100例212

9．4 名号、商标、汉字和诗228

9．5 店号、商标品牌与《易经》244

第10章 商标品牌国际化258

10．1 研究外国的文字商标，使中国品牌商标国际化258

●国外对商标品牌的研究258

●国内对商标品牌的研究259

10．2 国际化品牌发展成长的实例261

第11章 国际特色设计法264

11．1 国际特色取名规则264

11．2 国际特色命名策略267

11．3 我国企业及商品命名国际化策略270

11．4 例举具有国际特色命名的企业272

11．5 国际著名品牌名称275

第12章 最新45类商品和服务国际分类、注册商标实例及点评276

第13章 商标标识345

13．1 商标标识设计的原则345

●营销原则345

●创意原则346

●吉祥原则347

●情感原则347

●设计原则347

13．2 商标标识设计的方法348

●文字和名称的转化348

●图形象征与寓意349

●商标标识标准字设计350

●商标标识色彩设计351

13．3 商标标识设计的注意事项353

13．4 商标标识设计范例356

●巨天中图标356

●巨脑图标362

●宏名轩图标366

●五星联珠图标368

附1 国家工商行政管理局预先核准有限责任公司（股份有限公司）名称须知371

附录371

附2 （国家工商局）企业名称预先核准申报表372

附3 （北京市及各区县）企业名称预先核准申请书376

附4 商标查询单381

附5 商标注册申请书383

附6 转让注册商标申请书385

附7 特殊标志登记申请书386

附8 商标国际注册申请书388

附9 国际商标注册申请书填写须知392

附10 中华人民共和国商标法（新商标法）394

附11 企业名称登记管理规定408

附12 中华人民共和国公司登记管理条例416

附13 企业商标管理若干规定430

附14 企业名称登记管理实施办法432

附15 开发历代帝王年号400例441