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Chapter 01 广告的基本概念1

1.1　广告的基本概念2

1.1.1　广告的定义2

1.1.2　广告的功能2

1.1.3　广告的特点3

1.1.4　广告的要素3

1.2　广告的分类4

1.2.1 以广告的性质分类4

1.2.2　以是否以盈利为目的分类5

1.2.3　以广告对象分类5

1.2.4　以广告地理覆盖范围分类6

1.2.5　以广告的目标对象分类6

1.2.6　按媒体划分6

1.2.7　按目标大众划分7

1.3　平面广告的媒体特点8

1.3.1 报纸广告8

1.3.2　杂志广告9

1.3.3　海报广告11

1.3.4　展板与易拉宝平面广告12

1.3.5　灯箱广告12

1.3.6　车身广告13

1.4　平面广告的设计原则13

1.4.1　真实性原则13

1.4.2　创新性原则14

1.4.3　形象性原则15

1.4.4　感情性原则15

1.4.5　原创性原则16

1.5　平面广告的构成要素16

1.6　平面广告的设计与制作流程18

1.6.1　设计准备19

1.6.2　设计创意19

1.6.3　设计表现19

1.6.4　设计编排19

1.6.5　审查定稿20

1.6.6　校对、打样、印刷20

Chapter 02 广告创意基础20

2.1　创意与广告创意22

2.1.1　广告创意的意义与目的22

2.1.2　广告创意的意义22

2.1.3　广告创意的目的23

2.2　广告创意的特点24

2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别24

2.2.2　广告创意思维的特点25

2.3　广告创意的基础与前提26

2.3.1 广告创意的基础26

2.3.2　广告创意的前提26

2.4　广告创意的来源与过程27

2.4.1　广告创意的来源27

2.4.2　广告创意的4个阶段28

2.4.3　美国职业广告协会创作方法29

2.5　广告创意中应注意的问题30

2.5.1　要新颖但不得怪诞30

2.5.2　要设计而非艺术30

2.5.3　不可喧宾夺主30

2.5.4　尊重当地文化30

2.5.5　逻辑牵强等于失败31

2.6　获取成功创意的方法33

2.6.1　逆向思维33

2.6.2　换角度看问题33

2.6.3　平常事物超常组合34

2.6.4　意料之外情理之中35

2.7　系列平面广告创意35

2.7.1 系列平面广告概述35

2.7.2　系列广告创意要点36

2.7.3　广告创意与制作软件37

Chapter 03 广告设计元素37

3.1 广告插图40

3.1.1　广告插图的作用40

3.1.2　常见广告插图类型41

3.1.3　广告插图的特点43

3.1.4 广告插图的来源44

3.2 广告用色创意45

3.2.1 色彩在广告中的功能45

3.2.2　色彩的心理感觉46

3.2.3　色彩感情规律的应用47

3.2.4　常用色综述48

3.2.5　常见色彩搭配50

3.2.6　广告设计中的色彩运用法则与技巧51

3.2.7　色彩喜爱与禁忌53

3.3　广告文字设计54

3.3.1 广告文字的字体选择54

3.3.2　广告文字的编排55

3.3.3　特效广告创意文字57

3.4 广告文案创意58

3.4.1 广告创意与广告文案的联系58

3.4.2　广告文案的组成58

3.4.3　广告文案标题的写作58

3.4.4 广告文案正文的写作59

3.4.5 中文优秀广告语欣赏60

3.4.6　英文优秀广告语欣赏60

Chapter 04 广告版式及创意表现技法60

4.1　设计广告版面62

4.1.1　标准型62

4.1.2　标题型62

4.1.3　轴线型63

4.1.4　斜置型63

4.1.5　圆图型64

4.1.6　全图型64

4.1.7 水平型64

4.1.8　偏置型65

4.1.9　指示型65

4.1.10　留白型66

4.1.11　拼贴型66

4.1.12　三角型66

4.2　广告创意表现技法67

4.2.1　直接展示67

4.2.2　突出特征68

4.2.3 对比衬托68

4.2.4　合理夸张69

4.2.5　运用联想70

4.2.6　幽默表现71

4.2.7　借用比喻73

4.2.8　选择偶像74

4.2.9　谐趣模仿75

4.2.10　超现实表现75

4.2.11 双关76

4.2.12　情感表现77

Chapter 05 汽车广告设计5.1　汽车广告设计概述80

5.2　汽车广告的设计诉求点80

5.2.1 品牌诉求80

5.2.2　感性诉求81

5.2.3　性能诉求82

5.3 Jeep汽车广告84

5.4　蓝龙汽车宣传广告92

Chapter 06 房地产广告设计92

6.1　房地产广告设计概述104

6.1.1　房产广告的概念104

6.1.2　房产广告的视觉效果104

6.1.3　房产的文案105

6.1.4　房产广告的风格105

6.2　房地产广告设计的诉求点106

6.2.1 六大房地产广告的诉求点106

6.2.2　房地产广告的诉求点之家园式106

6.2.3　房地产广告的诉求点之黄金地段式107

6.2.4　房地产广告的诉求点之健康、环境式108

6.3　保利林语山庄房产广告设计109

6.4　华都房产宣传海报113

6.5　忆江南房地产宣传广告119

Chapter 07 数码消费品广告设计119

7.1　数码消费品广告设计概述132

7.1.1 数码消费品概述132

7.1.2　数码消费品广告设计诉求点132

7.2 iMac笔记本电脑宣传广告133

7.3　苹果电脑广告139

7.4　盛兴尚彩X520手机宣传广告146

Chapter 08 饮料食品类广告设计146

8.1 饮料、食品类广告概述及设计方法158

8.1.1　饮料、食品类广告概述158

8.1.2　饮料类广告设计诉求点158

8.1.3　酒类广告设计诉求点159

8.1.4　酒类广告中不得出现的内容161

8.2　创意之红酒魅力161

8.3　草莓味冰淇淋招贴设计168

8.4　多味冰淇淋招贴设计176

Chapter 09 影视演出类广告设计176

9.1　影视宣传广告设计概述184

9.2　影视宣传广告设计的构图185

9.3　电影《SNOWSTORM》宣传海报设计187

9.4　电影《夜魔侠》宣传海报193

9.5　鼓动心弦——2006鼓乐演奏会宣传广告200

Chapter 10 公益类广告设计200

10.1 公益广告设计概述208

10.1.1 公益广告的类别208

10.1.2　国内外公益广告的发展和现状208

10.1.3　五大公益广告创作的原则209

10.2　健康主题公益广告——手210

10.3 戒烟广告之十字架篇217

10.4　网络广告之反黄篇223

10.5　交通安全公益广告之迈速表篇227