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1 领导人讲话1

陈慕华同志在中国广告协会第四次会员代表大会开幕式上的讲话（书面）1

李沛瑶副委员长在中国广告协会第四次会员代表大会开幕式上的讲话2

国家工商行政管理局局长王众孚同志在中国广告协会第四次会员代表大会上致开幕词3

刘敏学局长在全国工商行政管理工作会议工作报告中谈广告监督管理工作4

田树千会长做中国广告协会工作报告5

国家工商行政管理局副局长杨培青同志在中国广告协会第四次会员代表大会闭幕会上的讲话13

中国广告协会会长田树千同志在部分省市广告协会联席会上的讲话15

国家工商局杨培青副局长就《广告法》答中国工商报记者问18

杨培青副局长在全国广告管理工作会议上的讲话20

国家工商局杨培青副局长在广告公司发展战略研讨会上的讲话22

刘保孚司长在广告公司发展战略研讨会的新闻发布会上的讲话22

中国企业评估协会李克穆秘书长在广告公司发展战略研讨会的新闻发布会上的讲话摘要23

刘保孚司长在广告公司发展战略研讨会上的讲话24

国家工商局广告司刘保孚司长谈《广告法》——保护消费者的屏障26

刘保孚司长在全国广告管理工作会议上的讲话27

学术委员会主任洪一龙在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言31

广告公司委员会主任赵桂鸿在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言33

广播委员会主任张冬兴在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言35

电视委员会副主任谭希松在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言37

报纸委员会赵连宏在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言38

公交委员会主任朱小林在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言40

铁路委员会秘书长秦振东在中国广告协会第四次会员代表大会上的发言40

2 中国广告业发展概况42

国家工商行政管理局广告司1994年工作要点42

1994年我国广告业持续全面发展43

1994年全国广告经营概况分析45

1981年—1994年我国广告业发展总概况图表47

3 政策、法规68

中华人民共和国广告法68

关于外商投资广告企业登记管理有关问题的通知73

关于新闻媒介刊播广告有关问题的答复73

对《关于如何认定自称未收费的“广告”的请示》的答复74

国家工商行政管理局、国务院台湾事务办公室关于加强海峡两岸广告交流管理的通知74

关于认定新闻媒介以新闻形式收取费用宣传企业形象和产品问题的答复75

国家工商行政管理局、对外贸易经济合作部关于印发《国家工商行政管理局、对外贸易经济合作部关于设立外商投资广告企业的若干规定》的通知76

关于禁止在广播、电视、报刊上变相为卷烟做广告的通知78

关于卷烟广告宣传保健作用管理问题的答复79

关于认定“广告涉及他人名义”问题的答复79

新闻出版署、国家工商行政管理局关于禁止以报纸形式印送广告宣传品及对印刷品广告加强管理的通知79

中共中央宣传部、新闻出版署、中华人民共和国邮电部、国家工商行政管理局关于加强内部报刊管理的通知80

4 大事记82

1994年中国广告界大事纪要82

5 广告协会92

中国广告协会组织机构92

中国广告协会名誉会长、顾问名单93

中国广告协会会长、副会长、秘书长、副秘书长名单93

中国广告协会第四届理事会理事名单93

中国广告协会执行理事会名单94

中国广告协会会员名单95

中国广告协会章程97

关于《中国广告协会章程》等文件修改的几点说明101

中国广告协会自律规则102

中国广告协会会员接纳与管理办法103

中国广告协会会费缴纳与管理办法104

中国广告协会1994年工作要点104

部分省、市广告协会第五届联席会议纪要105

中国广告协会会长办公会议纪要107

中国广告协会第三届三次常务理事会（扩大）会议纪要107

中国广告协会公司委员会霓虹技术协作会议纪要108

广告公司委员会109

铁路委员会110

学术委员会113

中国广告协会地方广告协会113

北京市广告协会113

河北省广告协会114

山西省广告协会114

内蒙古自治区广告协会115

辽宁省广告协会115

吉林省广告协会116

黑龙江省广告协会116

上海市广告协会117

江苏省广告协会118

浙江省广告协会118

安徽省广告协会119

福建省广告协会119

江西省广告协会120

山东省广告协会120

河南省广告协会121

湖北省广告协会122

湖南省广告协会122

广东省广告协会123

广西壮族自治区广告协会124

四川省广告协会124

贵州省广告协会125

云南省广告协会126

陕西省广告协会126

甘肃省广告协会127

青海省广告协会128

宁夏回族自治区广告协会128

新疆维吾尔自治区广告协会129

哈尔滨市广告协会129

沈阳市广告协会130

大连市广告协会130

长春市广告协会131

西安市广告协会131

武汉市广告协会132

重庆市广告协会132

青岛市广告协会133

成都市广告协会134

宁波市广告协会135

南京市广告协会135

厦门市广告协会136

深圳市广告协会136

广州市广告协会137

中国对外经济贸易广告协会137

中国对外经济贸易广告协会会长、常务理事、理事名单137

中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则139

中国对外经济贸易广告协会1994年大事记140

'95第二届国际广告四新产品展示交易会观感141

6 专论143

中国广告业发展的新起点&刘保孚143

坚持不懈抓好“广告法”的贯彻落实&郑和平147

中广协副秘书长贾玉斌谈广告行业自律&贾玉斌151

改革是国有广告公司生存和发展的必由之路&仇学忠152

不须喝彩&刘立宾161

北京人最喜欢和最讨厌的电视广告&杨红玲 王冰162

走出就CI论CI的误区&傅慧芬163

'94中国广告业&范鲁斌164

7 广告学术论文选登170

跨世纪广告的发展趋势及对应的关键词&傅汉章170

迎接广告为市场营销服务的新时代&傅慧芬175

文化定位与广告“入关”&祁聿民181

国内国际广告市场的融合&欧阳在三185

对我国广告与受众相互作用情况的考察&马谋超 陈毅文 尚恒德 马宇宏188

广告创意的理解定位&高凯征196

企业实施CIS中的制约因素与对策&陈志宏202

中国CI发展误区及其文化结（提要）&熊源伟207

“CI”战略：系统化的整体形象战略&万后芬209

论CIS与广告整合战略&吴德江213

市场经济与企业形象塑造&陈培爱219

CIS的内涵与发展趋势&欧阳康223

发挥自身优势不断探索前进&王鼎225

略论广告的销售推动力&吴士元227

大市场营销系统与新产品推广策略&韩永夫232

论大宝SOD化妆品成功的探密&尹春雨239

广告业如何健康地发展&王兴华242

广告的价格控制模式及其在社会生活中的双面作用&屠忠俊246

跨世纪的中国媒介&田剑云250

提高广播广告传播效益的几点思考&张继红、高文娟253

户外广告媒体运用之浅见&高呈德255

公交广告浅说&葛永明257

体育中介的作用&苗淑宝258

广告道德问题刍议&符国群264

广告人手记&邵隆图267

关于广告的社会学思考&陈宏军271

作为时尚文化的广告&潘向光275

试论成功广告的三大前提&马少茹280

电子出版物的重要环节——汉字&刘水仙284

8 广告经营单位介绍288

著名广告经营单位选介288

9 名词注释458

广告名词注释458

10 索引463

广告经营单位名录索引463

广告刊户索引485