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第1部分 移动营销快速入门1

第1章 移动营销的潜力3

移动营销的定义4

掌握移动营销的三种基本形式9

最大限度利用移动设备11

发现移动路径和潜能15

第2章 制定移动营销战略23

将移动营销融入整体营销战略24

移动营销服务方30

移动营销的成本33

基于移动到达率制定战略35

消费者分析41

第3章 行业规范44

制定移动营销政策44

遵守行业协会规范51

服从政府管理54

遵守外国法规60

第2部分 直接移动营销活动61

第4章 短信营销项目的准备63

短信营销基础64

获取短信营销项目批准70

公共短码73

选择短信程序平台78

第5章 短信营销项目的执行85

获取许可：选择加入86

优雅地说再见：选择退出91

信息和提醒服务92

手机优惠项目95

竞猜和答题101

投票和调查105

短信墙107

第6章 彩信营销109

对比彩信和短信109

彩信营销项目的准备112

彩信营销项目的执行116

第7章 移动电子邮件营销120

了解移动电子邮件营销121

通过移动设备收集邮箱地址128

执行移动电子邮件营销项目131

第3部分 移动媒体与广告143

第8章 设计和开发移动网站145

了解移动互联网146

移动网站的用途151

选择移动网站域名的策略153

设计和搭建移动网站156

移动网站的内容161

第9章 开发移动应用程序165

移动APP战略166

移动APP的开发方案169

移动APP的设计172

移动APP的发布173

手机素材176

第10章 移动广告181

移动广告的优势181

移动广告的类型183

购买和销售移动广告186

移动广告的投资回报193

在自己的移动媒体上投放广告199

第11章 移动语音营销202

选择移动语音营销方案203

筹备互动式语音应答项目207

录制语音提示210

执行语音营销项目212

第12章 移动社交媒体营销216

在社交媒体战略中加入移动元素217

与移动社交媒体用户互动222

第4部分 移动商务与营销分析229

第13章 移动商务231

选择销售平台232

搭建移动收费渠道232

让移动支付更便捷235

通过运营商门户销售内容237

通过运营商收费：增值短信和移动网站239

利用手机钱包245

第14章 移动营销的投资回报率248

监测和分析对象249

建立数据库251

填充数据库255

监测互动：点击、通话、投票等257

计算移动营销投资回报率263

第5部分 总结267

第15章 到达移动端用户的十种方式269

短信（SMS）269

彩信（MMS）270

移动电子邮件270

移动网站270

移动APP270

互动式语音应答（IVR）271

移动社交媒体271

移动广告271

移动商务和基于位置的互动271

移动化的传统媒体272

词汇表273