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第一章 透析品牌经营：品牌设计战略发展新动态1

第一节 我国企业品牌形象建设的现状与问题1

一、从企业角度建设品牌，缺乏对消费者的跟踪研究1

二、以自我形象建设为主，缺乏从消费者角度建设品牌形象2

三、品牌形象定位模糊，消费者品牌联想难以关联2

四、做品牌就是打广告，忽视消费者情感维护3

五、企业惯于山寨设计，忽视产品原创开发3

第二节 新型消费文化下品牌设计的发展趋势4

一、新型消费文化的特点及变化4

二、新型消费文化对品牌设计的影响5

三、产品设计：从为产品的单一设计到为品牌的整合设计6

四、服务设计：从为物质化服务设计转向个性化服务设计8

五、场境设计：从为商品促销设计转向为社会负责设计8

六、定位设计从为企业设计到为消费者设计9

七、品牌战略：从企业形象战略到品牌形象战略10

第二章 解密强势品牌：注入文化力的品牌设计13

第一节 “苹果”为何遭疯抢13

一、苹果新闻回放13

二、苹果核心文化价值观14

三、苹果的成功秘密：卖文化15

第二节 “可口可乐”为何长生可乐17

一、译名：可国人之口、可国人心乐18

二、产品：百年不变的瓶身创意营销18

三、广告：注入本土元素的品牌形象20

四、传播：从消费者印象到消费者体验21

第三节 文化力：品牌强势的秘密23

一、什么是强势品牌23

二、文化力：成就强势品牌最大销售力24

三、新视点：卖文化是制造业转型之道26

第三章 透析文化创意：自主品牌转型升级的捷径27

第一节 “文化创意”新解27

第二节 企业提升自主品牌力的文化创意思路29

一、企业对自主品牌力认识的几个误区29

二、企业提升自主品牌力的文化创意思路30

第三节 实案分析：以百泰首饰企业文化创意路径为例33

一、导入品牌文化战略，提炼品牌核心价值诉求33

二、导入品牌形象战略，全方位系统设计品牌形象33

三、实施科技创新策略，以品牌文化打造各类精品34

四、开展品牌文化营销，细分品牌市场，整合资源35

第四节 实案分析：传统工艺美术企业品牌转型升级对策37

一、我国工艺美术企业的发展现状与现存问题37

二、品质升级：工艺美术企业的转型升级对策39

三、品位升级：工艺美术企业的转型升级对策40

四、品相升级：工艺美术企业的转型升级对策41

第五节 城市文化创意设计产业发展对策：以深圳为例43

一、深圳创意设计产业的发展现状43

二、深圳创意设计产业存在的问题46

三、深圳创意设计产业发展的对策48

第四章 找寻文化元素：契合消费者的自我形象52

第一节 利用文化元素引发消费者的心灵共鸣52

一、消费者的自我形象52

二、塑造消费者自我形象的设计策略54

第二节 文化元素应用品牌设计分析：以青少年为例56

一、青少年流行文化潮流现象57

二、青少年主要消费心理：趋同与求异58

三、引发青少年共鸣的“文化元素”品牌设计58

第三节 消费文化塑造品牌设计分析：以老年人为例65

一、老年人的品牌消费文化65

二、注入“情感关怀”的老年人视知觉设计67

三、案例分析：注入“文化”的脑白金品牌设计77

第五章 提升品牌档次：破获奢侈品的设计文化符码81

第一节 奢侈品的档次特征81

第二节 视觉文化符码：奢侈品Monogram造型元素81

一、外显式符号元素82

二、隐喻式符号元素84

第三节 视觉文化符码：奢侈品Monogram表现方法85

一、标志元素变体85

二、“不变”应“万变”85

三、多元化视觉形态86

第四节 塑造“高档次”感的品牌视觉设计思维88

一、何谓品牌“档次”88

二、奢侈品的高“档次”特征因子分析及启示88

三、由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维89

第六章 塑造品牌风水：创意标志设计的开眼点92

第一节 标志“风水”设计92

一、标志也存在风水92

二、标志“风水”图式表达93

三、标志“风水”色彩表达95

第二节 创意标准：四好标志95

一、好认95

二、好看96

三、好记96

四、好用96

第三节 创意密码：差别引起注意，开眼感动上帝97

一、差别引起关注97

二、开眼点感动你98

第四节 换标反思：警惕品牌换标“形式化”99

一、品牌换标的现状99

二、品牌“换标”的6大原因分析99

三、警惕品牌“换标”表面化的3点反思102

第五节 标志设计新方法：分形几何理论的应用探索104

一、分形几何的几种基本形式104

二、分形几何的造型设计方法剖析105

三、分形几何在标志设计中的应用107

第六节 艺术字设计：常用的几种创作方法109

一、变形夸张110

二、空间立体111

三、加减巧用111

四、交互重叠112

五、改头换面112

六、开眼处理113

第七章 谋划设计战略：消费联想导向的品牌设计观114

第一节 通过消费联想构筑品牌的新视点114

第二节 消费者品牌联想的概念及内容115

一、不同视角下的品牌联想内容研究观点115

二、基于消费者需求的品牌联想内容建构116

第三节 消费联想：从品牌形象到品牌识别的桥梁118

第四节 核心内容：消费者联想导向的品牌设计战略119

一、策略层面：塑造消费者的相关品牌联想120

二、设计层面：打造统一的品牌视觉形象120

三、传播层面：传递一致的声音和形象121

第八章 社区品牌形象战略：“一村一品”设计战略122

第一节 “一村一品”是农村社区品牌建设的必然趋势122

一、农村社区居民的消费价值观的变化122

二、建设农村社区“一村一品”品牌形象战略的必要性123

第二节 中国农村社区“一村一品”品牌的构成要素123

一、一村一品的区域概念123

二、“一村一品”品牌构成要素124

第三节 中国农村社区“一村一品”品牌形象战略125

一、农村社区“一村一品”品牌形象战略的规划126

二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的定位127

第四节 农村社区“一村一品”品牌形象战略的设计128

一、核心和扩展识别内容128

二、综合设计案例一：台中县大安乡品牌形象设计129

三、综合设计案例二：台湾南投县仁乡农会130

四、综合设计案例三：台湾鹿港南势社区132

第五节 农村社区“一村一品”品牌形象战略的管理与传播133

一、农村品牌形象战略的管理133

二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的传播134

三、公关案例：海南博鳌天堂小镇134

第六节 农村社区“一村一品”品牌形象战略实施建议135

后记137