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第1章 绪论1

1.1 研究背景、研究对象、研究范围2

1.1.1 研究背景2

1.1.2 研究对象与范围3

1.2 基本概念的厘清6

1.2.1 会议及会议新闻概念的厘定6

1.2.2 会议新闻报道的基本理解10

1.3 国内外文献综述18

1.3.1 国外关于会议新闻报道研究的概述18

1.3.2 国内关于会议新闻报道研究的概况20

1.4 研究的创新点22

1.4.1 理论化的研究：克服以往注重业务的极端趋势23

1.4.2 系统化的研究23

1.4.3 与时俱进的“融媒”时代特征24

1.5 研究方法及研究框架25

1.5.1 研究方法25

1.5.2 研究的逻辑思路及研究框架26

第2章 “无限生态位”新型融媒环境29

2.1 融媒概念的厘清及发展历程29

2.1.1 融媒概念的界定30

2.1.2 融合媒体形成的诱因33

2.1.3 融合媒体的发展历程35

2.2 “有限空间生态位”下的报纸会议新闻报道创新36

2.2.1 传统媒体下报纸的媒体生态观：有限空间生态位37

2.2.2 “有限空间生态位”下的会议新闻报道创新39

2.3 报纸“无限生态位”媒体环境的思辨性重构41

2.3.1 控制环境：新闻规制的改革与建设41

2.3.2 竞争环境：“垄断”属性转向垄断·竞争并存48

2.3.3 受众环境：第四代“参与式”媒介素养的培养49

2.4 “无限生态位”下报纸会议新闻报道特点55

2.4.1 系统开放下的跨介质传递55

2.4.2 数字网络平台支撑下的时效性56

2.4.3 媒体革新生成海量会议新闻56

2.4.4 “深度资讯”统领下的直观感受性57

2.4.5 传受双方交融性的互动58

2.5 “无限生态位”三大报道环节的“交集循环”融合58

2.5.1 内容融合59

2.5.2 渠道融合60

2.5.3 终端融合60

第3章 内容融合：生产融合下的内容创新61

3.1 报纸主体身份危机及功能重构61

3.1.1 受众对“会议新闻”报道主体的颠覆：从消费者走向生产者62

3.1.2 受众参与会议新闻生产的形式63

3.1.3 报道主体功能的重构：主导向引导转变65

3.2 信息选择：“组织传播导向”向专业报道框架转变66

3.2.1 组织传播导向下的会议新闻报道框架68

3.2.2 信息公开背景下的专业报道框架70

3.3 “多形态融合”会议新闻产品的创新73

3.3.1 呼唤“人性回归”的报道主题74

3.3.2 “亲民化解读”为中心的多视角平台76

3.3.3 事实信息为重心转向事实、观点的多态呈现83

3.3.4 会议新闻导入说服技巧以增加传播效果84

3.3.5 诉诸视听综合的多媒体会议信息87

3.4 发展：组织变革中的“T”型全媒体人才培养88

3.4.1 内涵式组织变革下的“会议新闻报道流程”创新88

3.4.2 融媒下全媒体人才“多能”还是“一专”的思考94

第4章 渠道融合：多介质、多手段的立体化通路97

4.1 媒体介质层面的融合98

4.1.1 传统媒体“会议新闻报道”由竞争走向整合99

4.1.2 会议新闻报道中的报网融合103

4.1.3 报纸融合手机媒体：会议新闻传递的“便利性”渠道112

4.1.4 媒体大融合，会议新闻报道的全息大汇流114

4.2 媒体介质大融合背景下的报道手段全面化116

4.2.1 微博，会议新闻信息新通道118

4.2.2 博客，汇流成川的影响力120

4.2.3 网络论坛BBS，会议信息新的集散地121

4.2.4 利用QQ群，增加会议新闻接近性123

4.3 未来：突破政策、技术之囿，构建深度融合环境124

4.3.1 打破政策壁垒，组建跨介质跨区域传媒集团125

4.3.2 引进移动互联网竞争机制，打造Web3.0高速移动传播渠道127

4.3.3 融媒管理模式规则化，提升融合报道执行力129

第5章 终端融合：再聚分众的媒体“使用与满足”体验化132

5.1 受众分化基础上的再聚：媒体“使用与满足”的充分条件132

5.1.1 会议新闻报道中大众受众的“消解”与“分化”133

5.1.2 分众后的再聚合135

5.2 接受终端的融合：媒体“使用与满足”的必要条件135

5.2.1 互联网“定点终端”自选服务136

5.2.2 手机“移动终端”定制服务137

5.2.3 发展新的便捷化、电子化、体验性接受终端139

5.3 会议新闻报道中受众对媒体“使用与满足”的体验化——基于受众接触“全国两会”新闻调查分析141

5.3.1 受众“使用与满足”的嬗变：信息层面转向媒体维度141

5.3.2 受众对媒体“使用与满足”的体验化143

5.4 存在问题与解决：“复杂网络”控制中的受众忠诚建立147

5.4.1 “媒体—受众”场域的“复杂网络”属性148

5.4.2 变“控”为“疏”的新型舆论引导150

5.4.3 导入4V营销理念，构建受众“忠诚ROI”152

5.4.4 数字内容“收费阅读”趋势下的免费原则154

结语：“非线性”融合特征156

参考文献158

附录1 受众接触“全国两会”新闻的调查问卷171

附录2 受众接触“全国两会”新闻调查总结报告174

附录3 “全媒体记者”访谈提纲184

附录4 地方两会新闻报道“传播介质与手段发展”2007、2010、2012总结186