图书介绍

现代企业市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

成小洲，王灵敏主编著
出版社：武汉：湖北科学技术出版社
ISBN：7535219705
出版时间：1998
标注页数：318页
文件大小：17MB
文件页数：327页
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图书目录

1 企业市场营销1

1．1 市场营销概述1

1．2 市场营销组合6

1．3 市场营销组织管理9

2 市场营销环境14

2．1 市场营销环境概述14

2．2 市场营销的微观环境17

2．3 市场营销的宏观环境24

2．4 市场营销活动与市场营销环境31

3 市场营销信息系统35

3．1 市场信息35

3．2 市场信息管理39

3．3 营销信息系统47

4 市场规模预测57

4．1 市场规模概述57

4．2 有效市场规模的估计61

4．3 市场规模预测的原理和步骤65

4．4 市场规模的预测方法70

5 市场认识与购买行为分析83

5．1 市场及其分类83

5．2 消费品市场购买行为分析90

5．3 组织者市场购买行为分析107

6 市场细分化113

6．1 市场细分化概述113

6．2 市场细分的依据120

6．3 目标市场选择129

6．4 市场定位137

7 产品策略143

7．1 产品及产品分类143

7．2 产品生命周期150

7．3 产品组合155

7．4 新产品开发162

7．5 商标与包装策略169

8 分销渠道策略178

8．1 分销渠道的模式178

8．2 中间商186

8．3 分销渠道策略193

9 价格策略210

9．1 定价决策的约束条件211

9．2 企业价格决策的程序219

9．3 企业定价方法226

9．4 企业定价策略238

10 促销策略249

10．1 促销概述249

10．2 人员推销254

10．3 广告策略260

10．4 营业推广267

10．5 公共关系273

10．6 企业形象设计278

11 国际市场营销286

11．1 国际市场的特点287

11．2 国际市场营销限制因素290

11．3 国际市场营销295