图书介绍

国际营销理论与实务【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

陈祝平编著著
出版社：上海：立信会计出版社
ISBN：7542905120
出版时间：1997
标注页数：453页
文件大小：19MB
文件页数：465页
主题词：国际市场－市场营销学

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图书目录

第一章国际营销导论1

第一节国际营销的涵义和种类1

第二节国际营销的特点9

第三节国际营销的产生和发展20

第二章国际营销动因34

第一节国际营销的微观动因34

第二节国际营销的宏观动因54

第三章国际营销环境：他国环境71

第一节他国的经济环境71

第二节他国的政治和法律环境87

第三节他国的社会文化环境94

第四章国际营销环境：国际环境108

第一节全球性多边关系108

第二节区域性多边关系和双边关系126

第五章国际营销环境：本国环境143

第一节本国出口环境143

第二节本国引资环境158

第六章国际市场策划174

第一节影响国际目标市场选择的因素174

第二节国际目标市场选择的程序192

第一节国际产品的核心部分212

第七章国际产品策划：核心产品和实体产品212

第二节国际产品的实体部分225

第八章国际产品策划：附加产品和服务产品247

第一节国际产品的品牌和包装247

第二节国际产品的订交货和服务267

第九章国际渠道策划：出口进入285

第一节间接出口渠道285

第二节直接出口渠道299

第十章国际渠道策划：合同进入和投资进入316

第一节合同进入渠道316

第二节投资进入渠道335

第三节国际渠道的选择347

第十一章国际沟通策划：广告和展览356

第一节国际广告356

第二节国际展览373

第十二章国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查385

第一节国际人员推销385

第二节国际公共关系397

第三节国际市场调查407

第十三章国际定价策划416

第一节影响国际定价的因素416

第二节国际定价的种类和方法433