营销命门 企业营销管理的误区与对策【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第一章 缺失的价值——营销的灵魂何在1

直面动荡的未来2

从价格战反思开始5

营销究竟要干什么8

你的形象价值百万14

第二章 纸上谈兵——营销为何缺乏实际效益29

在猫脖子上挂铃铛30

空谈的口号主义33

自上而下的恶果36

目标与执行的偏离39

轻视细节的恶果42

深陷战略泥潭43

战略规划源于实践47

过分重视竞争51

第三章 真假难辨的概念——概念营销的真与伪55

你想说什么56

概念加法的谬误58

盲目创新概念60

概念模糊的灾难63

高度概括式聚焦65

集中于概念传达68

简单的才是最好的71

概念的专有法则73

在对立竞争中取胜75

从消费者需求开始77

第四章 大而全的陷阱——贪婪引发的营销灾难81

被贪心蒙蔽82

一网打尽与全方位覆盖85

向一个品牌整合88

盲目的狂妄90

四两拨千斤93

牺牲法则96

集中与专注98

第五章 差异化迷思——明确什么是有效差异化103

差异的形式主义104

谁争夺了顾客眼球106

盲从的代价108

差异化的本质110

营销可以改变什么113

你的对手何在115

感知的冲击116

站在合适的阶梯上119

创造一个新品类121

第六章 信息传导偏差——反思营销传播的有效性123

决策者的思想偏差124

营销人员的无用功126

未被迎合的需要128

信息的真空131

以消费者为中心135

给消费者想要的信息136

从消费者偏好入手138

创造信息共鸣142

第七章 创造性危机——产品与营销行为创新的迷津145

变化的消费需求146

对昨天的依赖147

产品创新的规则149

关于创新的误读152

创意，无处不在154

营销创新的本质156

价值链系统营销159

第八章 竭泽而渔的困境——市场培育的旧问题与新现实163

产业低迷之源164

人为制造的悲剧166

跟风炒作的误区169

促销的泡沫幻觉170

忽略持续发展172

对短期行为的抵制174

着力培育消费176

营销的功能性规则180

第九章 资源配置难题——资源有限性的均衡发展策略183

渠道冲突是硬伤184

内部冲突的尴尬186

营销成本的误区188

营销的资源支持190

为顾客配置营销资源193

激励你的营销人员194

资源集约的营销法则197

第十章营销思维的革命——市场竞争的另一种思考201

唯有领先才能创造成果202

市场先入者的败局203

什么是真正的领先205

领先半步的定位207

竞争是营销的本质210

创新不能空谈212

在变化中求新215

颠覆传统的再造217

后记221