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序1

绪论1

第一章 手机媒体概况1

第一节 手机的兴起及现状分析1

一、手机发展史1

二、基于3G平台的手机媒体的兴起8

第二节3G催生手机媒体热9

一、世界各国目前手机媒体的发展情况9

二、中国目前手机媒体的发展情况17

第三节 手机媒体概念辨析18

一、媒体与手机媒体19

二、传统媒体、新媒体19

三、新媒体与手机媒体20

四、第五媒体和手机媒体20

五、手机短信与手机媒体22

六、手机媒体定义23

第二章 媒介融合中的手机媒体24

第一节 媒介融合定义24

第二节 媒介融合的发展状况26

一、传统媒体从竞争走向互通27

二、网络媒体与传统媒体联姻29

三、手机媒体大规模整合媒介资源35

第三章 手机媒体的传播学特征111

第一节 手机媒体的传播类型研究111

一、手机媒体中的传播分析——“人际传播”111

二、手机媒体中的传播分析——“大众传播”113

第二节 手机媒体传播媒介个性特征115

一、带体温的媒介——便利的依赖症116

二、媒介“地球村”——打破时空界限117

三、以人为本——个性化媒介趋势118

四、公民新闻学——人人都是自媒体119

第三节 传播效果理论分析手机传播122

一、手机时代“知沟”的新形势——缩小“数字鸿沟”的负面效应122

二、手机媒体中的“议程设置”理论127

第四章 突发公共事件传播中手机媒体的独特价值分析130

第一节 手机媒体介入突发事件传播130

一、突发事件应急信息传递是关键130

二、手机媒体与传统媒体传播方式比较132

三、手机媒体特性和突发事件的契合132

第二节 突发事件传播中传统媒体的传播特点和手机媒体的传播策略分析135

一、媒体突发事件传播模式图135

二、突发事件传播中的四阶段传播比较分析136

三、负向效应及产生原因139

第三节 突发事件状态下手机媒体引导舆论策略141

一、通过媒体“议程设置”理论构建舆论核142

二、利用媒体“沉默的螺旋”理论改善舆论场143

三、通过“培养理论”控制舆论波147

第五章 手机媒体传播中的安全问题149

第一节 手机媒体传播中的信息安全149

一、手机信息安全关乎国家安全149

二、手机中的垃圾信息153

三、手机媒体传播中的“毒瘤”——手机病毒161

第二节 手机媒体中的隐私问题175

一、手机成了窃听器175

二、手机成了偷拍王177

第三节 手机媒体中的“黄赌”问题178

一、手机涉黄178

二、手机赌球190

第四节 手机实名制191

一、坎坷手机实名制191

二、手机实名制的调研分析192

三、国外手机实名制实施情况以及对中国的启示198

第六章 手机媒体赢利模式及营销策略分析205

第一节 手机媒体运行机制分析205

一、手机媒体产业链205

二、手机媒体运营模式208

第二节 手机媒体赢利模式的类型212

一、内容赢利模式212

二、广告创收模式218

三、服务赢利模式229

第三节 手机媒体营销模式分析242

一、基于营销角度的手机媒体产业链242

二、手机媒体的营销模式247

第四节 总结和建议250

一、健全手机媒体产业链251

二、拓展多元化的赢利模式251

三、从一次销售到N次销售252

第七章 手机媒体监管体制研究253

第一节 手机媒体管理制度的演变253

一、手机媒体监管体制的沿革253

二、手机媒体监管的法制建设257

第二节 现行手机媒体监管体制问题分析261

一、手机媒体监管缺乏法律保障261

二、手机媒体监管体制不健全267

第三节 国外手机媒体监管体制改革及其经验借鉴271

一、完善电信监管立法271

二、建立独立手机媒体监管部门272

三、培育有效竞争的手机增值市场273

四、完善许可证发放制度275

参考文献277

后记280