图书介绍

高等院校品牌管理系列教材 品牌战略管理 第2版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

高等院校品牌管理系列教材 品牌战略管理 第2版
  • 张世贤，李易洲主编 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：9787509648773
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：300页
  • 文件大小：42MB
  • 文件页数：312页
  • 主题词：品牌战略－战略管理－高等学校－自学考试－教材

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图书目录

第一章 品牌战略管理概论1

第一节 战略与战略管理2

第二节 企业战略与品牌战略11

第三节 实施品牌战略的意义20

第二章 品牌战略思维37

第一节 战略思维与战术思维概要38

第二节 我们需要什么样的品牌战略思维46

第三节 品牌战略思维的培养55

第三章 品牌战略基础67

第一节 品牌与产品质量68

第二节 品牌形象识别管理80

第三节 品牌与企业信誉89

第四节 企业核心竞争力96

第四章 品牌定位战略109

第一节 什么是品牌定位110

第二节 如何进行定位115

第三节 定位要诀121

第五章 品牌广告战略131

第一节 品牌广告战略成功的关键132

第二节 广告战略的分类142

第三节 品牌广告战略的施行149

第六章 品牌延伸战略161

第一节 范围经济与品牌延伸162

第二节 品牌延伸的战略决策166

第三节 品牌延伸的风险控制170

第七章 品牌扩张战略179

第一节 规模经济与品牌扩张180

第二节 单一品牌扩张与多品牌扩张186

第三节 品牌并购191

第四节 市场细分195

第八章 品牌文化战略211

第一节 什么是品牌文化212

第二节 为品牌熔铸文化内涵215

第三节 让品牌文化进入消费者的心智218

第九章 品牌传播战略227

第一节 品牌形象传播228

第二节 品牌整合营销传播235

第三节 品牌传播效果与品牌价值评估241

第十章 品牌国际化战略251

第一节 品牌国际化战略概要252

第二节 品牌国际化战略实施258

第三节 品牌的本土化与跨文化整合268

第十一章 品牌战略规划与执行277

第一节 品牌战略规划278

第二节 品牌战略的执行285

第三节 品牌战略规划的执行要点291

参考文献299

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