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第1章 APP为什么火爆2

1.1 APP营销时代来临2

1.1.1 认识APP营销2

1.1.2 APP营销为什么火爆3

1.1.3 APP的创意表现6

1.1.4 APP的经营推广8

1.2 移动互联网下的APP应用14

1.2.1 APP的平台简介14

1.2.2 APP的发展现状15

1.2.3 APP的发展趋势19

1.3 APP营销的优势22

1.3.1 持续性强22

1.3.2 成本低22

1.3.3 促进销售23

1.3.4 信息全面26

1.3.5 灵活度高27

第2章 如何营销APP30

2.1 广告营销模式30

2.1.1 杜蕾斯手机APP：Durex Baby30

2.1.2 星巴克手机APP：闹钟31

2.1.3 广告签到营销模式：街旁32

2.2 APP植入模式36

2.2.1 游戏内容植入36

2.2.2 餐饮内容植入39

2.3 用户营销模式42

2.3.1 宜家贴近顾客APP体验42

2.3.2 Nike＋Running服务用户45

2.4 购物网站模式48

2.4.1 聚美网站增进APP体验48

2.4.2 凡客诚品APP大获丰收52

第3章 如何设计APP57

3.1 APP设计理念57

3.1.1 定位精准，课程格子57

3.1.2 产品专业，戈壁之眼59

3.1.3 服务专注，日本Line62

3.2 APP平台特点64

3.3 APP设计技巧66

3.3.1 APP设计之十大技巧66

3.3.2 APP设计之用户体验72

第4章 如何找准APP客户83

4.1 扫描二维码引导客户83

4.1.1 二维码到底为何物83

4.1.2 二维码营销的优势86

4.1.3 二维码统计用户情况88

4.1.4 APP借力二维码寻车91

4.1.5 二维码扫描玩游戏92

4.2 LBS位置精准定位客户94

4.2.1 LBS的营销价值95

4.2.2 LBS的营销方法97

4.2.3 宝马LBS抢车模式APP100

4.2.4 Foursquare LBS数据服务APP102

4.2.5 16Fun游戏类LBS体验APP105

4.2.6 医疗领域LBS功能APP106

第5章 如何进行APP推广110

5.1 社会化营销助力推广110

5.1.1 搜索引擎推广110

5.1.2 软文推广114

5.1.3 论坛推广116

5.1.4 视频推广117

5.2 APP之社会化营销119

5.2.1 社会化营销的好处119

5.2.2 社会化营销的规则120

5.2.3 社会化营销的创意123

5.3 APP社会化营销的案例125

5.3.1 刺激用户眼球的APP125

5.3.2 带给用户幸福的APP127

5.3.3 提供用户资讯的APP130

5.3.4 解决用户等待问题的APP132

5.3.5 打造用户营销平台的APP133

第6章 APP的营销创意138

6.1 APP营销的关键点138

6.1.1 定位，要把握客户心理138

6.1.2 品质，超越软广告139

6.1.3 延伸，培育长久关系140

6.2 APP营销的创意路径142

6.2.1 奇思妙想创新体验：必胜客APP142

6.2.2 游戏提升服务品质：丰田APP144

6.2.3 体验时尚潮流文化：啤酒APP145

6.2.4 关注用户饮食健康：早餐APP149

6.2.5 个性品牌极致体验：三星APP151

6.2.6 舌尖上的贴心服务：21cake APP154

6.2.7 音乐背后的优惠券：航空APP156

6.2.8 新型贴近互动体验：CHOCK奖APP158

6.2.9 黏住年轻妈妈的心：备孕APP159

6.2.10 科学技术创意平台：buffer busters161

第7章 微信的营销实战166

7.1 微信开启互动之路166

7.1.1 微信APP营销特点166

7.1.2 微信APP营销功能167

7.1.3 微信APP营销商机171

7.2 微信营销玩转APP技巧175

7.2.1 微信公众平台概述175

7.2.2 微信公众号巧妙运营178

7.2.3 微信APP营销误区182

7.3 微信APP营销实战案例184

7.3.1 长虹微信聊天娱乐服务184

7.3.2 联想微信售后服务187

7.3.3 星巴克微信互动服务188

7.3.4 南航微信精品服务189

7.3.5 一号店微信有奖竞猜活动190

7.3.6 凯迪拉克产品展示体验191

第8章 O2O、大数据助力APP营销194

8.1 O2O营销，线上线下布局194

8.1.1 餐饮O2O金矿：菜谱APP194

8.1.2 打造O2O闭环：点评网APP199

8.1.3 线上导购O2O：无印良品APP202

8.1.4 极致美味O2O：订餐APP204

8.1.5 双线体验O2O：网购APP206

8.2 大数据营销，让定位更精准209

8.2.1 大数据营销的意义210

8.2.2 大数据营销的价值213

8.2.3 移动数据收集平台：“美丽真相”215

8.2.4 公交服务形成数据： “车来了”217

第9章 APP行业实战案例221

9.1 零售行业APP营销案例221

9.1.1 零售业室内定位APP：梅西百货221

9.1.2 用户购物助手APP：塔吉特223

9.1.3 特色购物体验APP：沃尔玛225

9.2 服装行业APP营销案例226

9.2.1 舒适内衣选购APP：ThirdLove227

9.2.2 定制完美西服APP：西服达人228

9.2.3 多款创意服务APP：优衣库230

9.3 餐饮行业APP营销案例232

9.3.1 体验极致宅生活：到家美食会232

9.3.2 多功能丰富体验APP：海底捞233

9.3.3 创新家常菜APP：阿姨厨房235

9.4 住宿行业APP营销案例237

9.4.1 O2O模式下的APP：酒店特价237

9.4.2 新颖短租平台APP：蚂蚁短租238

9.4.3 领先亚洲酒店预订APP：Agoda239

9.5 交通行业APP营销案例241

9.5.1 快捷租车服务APP：一嗨租车241

9.5.2 微信打车服务APP：打车小秘243

9.5.3 微信支付体验APP：嘀嘀打车245