图书介绍

广告创意与设计【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

王帆编著著
出版社：上海：上海人民美术出版社
ISBN：9787532277407
出版时间：2012
标注页数：170页
文件大小：51MB
文件页数：178页
主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告创意基本原理1

第一节广告创意及其原则2

第二节广告创意的产生过程6

第三节广告创意的思维方法9

第二章经典广告创意策略19

第一节李奥·贝纳的“固有刺激法”理论20

第二节罗瑟·瑞夫斯的USP理论22

第三节大卫·奥格威的BI理23

第四节艾·里斯和杰克·特劳特的Positioning理论25

第三章广告创意的表现策略29

第一节示范式30

第二节问题解决式31

第三节证言式32

第四节名人效应式33

第五节故事式33

第六节悬念式34

第七节幽默式35

第八节恐惧式36

第四章广告创意的心理策略39

第一节需要与动机40

第二节感觉与知觉43

第三节学习与行为变化49

第五章广告创意的传播策略53

第一节广告传播的功能54

第二节广告传播的作用机制56

第三节广告传播的诉求策略59

第四节广告传播的文化表征63

第六章广告设计概述67

第一节广告设计68

第二节广告设计的分类70

第三节广告设计的历史发展与趋势73

第四节广告设计的流程76

第七章广告设计的基本原理91

第一节广告设计的要素表现92

第二节广告设计的版面编排122

第三节广告设计的表现手法132

第八章广告创意的传播策略141

第一节广告设计思维概述142

第二节广告设计的思维策略144

第三节广告设计思维的多元性150

附录：华文著名广告创意人163