市场营销学 基本原理与经典案例【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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基本原理篇3

第一章 概述——市场与市场营销3

第一节 引言3

第二节 市场概述4

第三节 市场营销学的产生与发展10

第四节 市场营销观念的演变14

第五节 如何学习市场营销19

第二章 市场营销环境37

第一节 市场营销环境概述37

第二节 宏观市场营销环境39

第三节 微观市场营销环境55

第三章 市场调研与预测71

第一节 市场营销信息系统71

第二节 市场调研概述76

第三节 市场营销调研的过程88

第四节 市场营销预测94

第四章 市场细分与目标市场策略117

第一节 市场细分117

第二节 目标市场127

第三节 市场定位136

基本策略篇153

第五章 产品策略153

第一节 产品的概念153

第二节 产品组合策略158

第三节 产品生命周期策略162

第四节 包装策略170

第五节 新产品开发策略174

第六章 价格策略191

第一节 价格理论191

第二节 定价目标196

第三节 定价方法201

第四节 定价策略206

第七章 渠道策略229

第一节 渠道概述229

第二节 营销渠道决策238

第三节 营销渠道管理245

第四节 营销渠道新视角253

第八章 促销策略269

第一节 促销的基本概念269

第二节 促销的分类及其影响因素274

第三节 人员推销281

第四节 广告促销289

第五节 营业推广296

营销管理篇313

第九章 品牌管理313

第一节 品牌的概念313

第二节 品牌效用324

第三节 品牌决策332

第十章 营销战略管理与市场策划355

第一节 市场营销战略概述355

第二节 市场营销战略过程359

第三节 市场营销策划377

第十一章 国际营销管理393

第一节 国际市场营销概述393

第二节 国际市场营销的进入方式397

第三节 国际市场定位408

第四节 国际市场营销组合策略414

第十二章 营销趋势433

第一节 网络营销433

第二节 绿色营销445

第三节 关系营销448

第四节 服务营销456

参考文献473

后记475