三天造就金牌地产策划人 房地产项目全程营销策划实战148例【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

三天造就金牌地产策划人 房地产项目全程营销策划实战148例PDF格式电子书版下载

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第一章 房地产项目市场调查分析1

第一节 房地产项目投资环境分析1

一、城市条件分析5

二、经济环境分析11

三、房地产市场分析16

第二节 房地产项目自身情况分析40

一、房地产项目基本情况分析41

二、房地产项目周边环境景观分析42

三、房地产项目周边配套分析44

第三节 房地产项目客户群分析46

第四节 房地产项目竞争对手分析56

一、房地产项目竞争对手分析的内容56

二、房地产项目竞争对手分析的思路65

第五节 房地产项目SWOT分析79

一、房地产项目优势分析79

二、房地产项目劣势分析81

三、房地产项目机会分析81

四、房地产项目威胁分析82

五、房地产项目SWOT分析的形式83

六、房地产项目SWOT分析总结89

第二章 房地产项目定位分析90

第一节 房地产项目总体定位90

第二节 房地产项目档次定位91

第三节 房地产项目客户群定位92

第四节 房地产项目主题定位105

第五节 房地产项目案名定位107

第六节 房地产项目形象定位108

第七节 房地产项目功能定位109

第八节 房地产项目业态定位109

第九节 房地产项目价格定位110

第三章 房地产项目产品规划建议113

第一节 房地产项目总平面规划建议113

第二节 房地产项目园林景观设计建议116

第三节 房地产项目建筑风格建议121

第四节 房地产项目户型设计建议123

第五节 房地产项目交楼标准建议127

第六节 房地产项目配套建议129

第七节 房地产项目物业管理建议132

第四章 房地产项目整合推广策划134

第一节 房地产项目营销总策划134

第二节 房地产项目品牌策划137

第三节 房地产项目广告策划139

一、房地产项目卖点提炼140

二、房地产项目广告诉求点确定141

三、房地产项目广告语创作144

四、房地产项目广告投放策略制定146

五、房地产项目广告文案撰写147

六、房地产项目物料制作建议153

第四节 房地产项目媒体策划154

一、房地产项目媒体分析154

二、房地产项目媒体选择155

三、房地产项目媒体组合158

第五节 房地产项目包装策划159

一、房地产项目VI系统包装159

二、房地产项目营销道路包装161

三、房地产项目工地包装162

四、房地产项目销售中心包装164

五、房地产项目样板间包装170

第六节 房地产项目活动策划172

一、房地产项目研讨类活动策划172

二、房地产项目宣讲类活动策划173

三、房地产项目节点类活动策划173

四、房地产项目展会类活动策划173

五、房地产项目节日类活动策划174

六、房地产项目其他活动策划174

第七节 房地产项目推广策划177

一、房地产项目推广思路制定177

二、房地产项目推广策略制定177

三、房地产项目各阶段推广计划制定182

四、房地产项目推广费用估算187

第五章 房地产项目销售执行策划193

第一节 房地产项目销售队伍组建193

一、房地产项目销售组织架构建立193

二、房地产项目销售人员培训193

第二节 房地产项目销售价格与优惠措施确定195

一、房地产项目销售价格制定196

二、房地产项目付款方式确定199

三、房地产项目优惠措施制定200

第三节 房地产项目销售执行策划201

一、房地产项目销售目标制定201

二、房地产项目销售策略制定202

三、房地产项目入市时机确定204

四、房地产项目销售前准备206

五、房地产项目销售控制209

六、房地产项目各阶段销售计划制定210

七、房地产项目各阶段工作内容制定215