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序：见证品牌传奇1

第一章：战略即选择1

以形象筑梦——多彩贵州品牌升级的智慧2

一、全面提升形象的战略决心3

（一）觉醒：天生丽质难自弃3

（二）突破：迎来“多彩”春天7

（三）上升：从多彩贵州到醉美之旅10

二、战略制高点下的双轮驱动12

（一）大外宣：为形象战略服务12

（二）产业化：可持续发展之道17

三、传播之力助形象发声21

（一）释放：多彩高空绽放22

（二）交融：醉美立体传播25

平衡木上的燕京——国企品牌生长样本33

一、破局——机遇因准备而生36

（一）踩在计划经济尾巴上的“转型”36

（二）燕京为什么不合资？41

（三）“一女二嫁”的上市之路44

二、商战——国门里的“世界大战”45

（一）北京保卫战！45

（二）商战哲学“1+3”47

三、品牌——在更高处高飞52

（一）燕京的“传家宝”52

（二）决胜制高点！54

第二章：产品与激情67

“老坛酸菜”出缸前后——统一的大陆征程68

一、台湾传奇69

（一）阿信在台湾69

（二）统一改变生活71

（三）“三好一公道”73

（四）被信任是一种责任75

二、带刺的王座76

（一）统一“试错”76

（二）蛋糕只有这么大？78

（三）改变，势在必行79

（四）“老坛酸菜”巧搭牛肉面80

三、凤凰计划82

（一）收指为拳，用力一搏82

（二）力排众议，共赴时艰84

（三）市场聚焦，先南后北85

（四）媒体聚焦，借力强媒86

追梦的速度——东风日产全价值链创新之道93

一、东风日产，十年奇迹95

二、流水线上的团队精神100

三、追梦团队的现实步伐103

（一）把企业做“小”103

（二）创新营销“三板斧”107

（三）媒介创新有高招111

四、创新的“向心力”114

第三章：大象的舞步123

干亿海尔的下一步——海尔搏击互联网浪潮124

一、海尔印象125

（一）名满天下的白电帝国125

（二）家电业界的黄埔军校127

（三）同一战线的良师益友128

（四）聚光灯下的民族英雄128

二、突破自我129

（一）一家海尔专卖店的蜕变129

（二）“三化”推进品牌升级130

（三）“三步”迈向全球市场132

（四）“三无”迎接网络时代135

（五）战略调整引发营销变革137

三、再续传奇140

（一）动力之源141

（二）挑战中寻路142

（三）传奇再造要诀143

卖水卖出中国首富——娃哈哈为什么这么稳？149

一、帝国成长史150

（一）“儿歌”里的大生意150

（二）市场网络的“编织大师”151

（三）品牌“长蛇”吃透市场153

二、鉴机识变的品牌基因154

（一）在变化中跟紧时代154

（二）属于所有人的“娃哈哈”158

（三）玩转广告的“非常高手”160

（四）“立体化”与“扁平化”164

（五）研发经费无上限165

三、“宗氏特色”的品牌管理168

（一）家和万事兴168

（二）宗氏营销172

（三）全员创新173

第四章：整合的艺术177

闯不尽的天涯——华润雪花的整合魔方178

一、1+N开启雪花整合蓝图180

（一）“聚猫成虎”：高效整合180

（二）合N为1：强势出击182

二、雪花纵横之道184

（一）发展中的渠道困境184

（二）双管齐下破解难题185

三、雪花“变脸”187

（一）立足高端传播平台188

（二）破局“非奥运营销”189

（三）“勇闯”概念品牌先河190

（四）融入本土文化基因196

（五）打造超高端“脸谱”200

金龙鱼的“龙骨”——多品牌共生的整合之道205

一、鱼跃：第一桶油诞生记206

（一）打败粮油店206

（二）广告奇效207

（三）二次革命209

二、成龙：60多个品牌共生211

（一）品牌龙骨211

（二）整合的力量220

（三）品牌梦工场221

三、游天下：不变的价值链管理223

（一）打造理想企业223

（二）生产的艺术230

第五章：传承与超越239

新启程再回归——中国邮政储蓄银行的普惠金融品牌实践240

一、反向定位的战略抉择241

（一）大潮之中，逆流而上241

（二）抉择背后的考量242

（三）挑战？机遇！245

二、普惠金融的品牌实践249

（一）“三农”金融服务的践行者249

（二）“小微”企业不“微小”253

（三）将金融触角延伸进社区255

三、三维传播锻造品牌影响力258

（一）品牌高度：聚焦央视，居高声远258

（二）品牌广度：创富大赛，梦想起航261

（三）品牌深度：百年历史，照亮未来262

文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌战略转型271

一、从一枝独秀到双轮驱动272

（一）沱牌的辉煌与暗淡272

（二）脱胎换骨的双品牌战略272

二、以文会酒、品味舍得275

（一）是古酒更是老智慧275

（二）是文化更是品牌内核277

三、传奇，从舍得开始278

（一）生态酿造：为产品优质筑起安全屏障279

（二）营销转型：新模式开启销售大局面284

（三）聚焦央视：带动品牌群整体提升287

（四）立体传播：传美誉，聚人气289

四、在行业调整中提速突破294

（一）这边“风景”独好294

（二）以价值应万变294

（三）酒业新生295

你身边的太平洋——中国太平洋保险的品牌蓝海301

一、专注才是硬道理302

（一）保险业的未来思考302

（二）“海派”精髓303

（三）品牌永续的秘诀305

二、不一样的明天307

（一）致力于明天的保险事业307

（二）品牌成就信任309

（三）平台助力明天312

三、你身边的正能量316

（一）服务在你身边316

（二）责任在你身边318

（三）关爱在你身边319

后记327