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百事可乐篇渴望无限——百事可乐“音乐＋足球＋明星”的非奥运营销战略百事可乐的非奥运营销之路4

一、百事可乐与肯德基的长久合作——非奥运营销的良好基础6

二、坚持“音乐＋明星广告”营销路线8

三、对接足球——体育营销主策略11

百事可乐，敢为中国红13

一、再出营销奇招，打造“我要上罐”活动13

二、“敢为中国红”横空出世14

肯德基篇肯德基——“曲径通幽”营销品牌本土化 为平民路线铺路17

肯德基平民路线 曲径通幽非奥运营销18

一、走进校园19

二、走进课堂22

三、走进写字楼23

四、走进社区24

五、明星平民化25

六、走进北京27

耐克篇耐克——“伏击式”营销与体育共同成长的耐克公司33

举世闻名的耐克“伏击式”营销35

一、耐克的“伏击式”营销体现企业智慧36

二、耐克的伏击式“明星造势”38

“伏击式”营销创造耐克品牌价值43

DHL篇DHL—“一路成就所托”兵临城下 诉诸体育营销48

强势出击 展现速度精准安全服务49

先发制人 一路成就“领先”50

一、借力NBA DHL传播“精准”形象51

二、助跑国际特奥会 传递希望之火53

三、启动“篮球箱子” 关怀智障儿童55

联邦快递篇使命必达——联邦快递这样快递自己的营销联邦快递——一家使命必达的企业59

世界范围内，联邦快递体育营销的辉煌业绩60

与体育结盟-联邦快递打入中国市场的杀手锏62

一、高效率服务-体育营销的坚实基础62

二、行业竞争中产生的体育营销策略64

三、羽毛球——联邦快递体育营销的中国亮点65

经典广告配合联邦快递的体育营销策略67

雪花啤酒篇雪花啤酒：非奥运营销的新篇章与体育结盟 丰富品牌内涵73

独辟蹊径 开启08非奥运营销新篇章75

一、雪花啤酒在奥运市场中的“无为无不为”76

二、改头换面 广告为非奥运营销打响第一枪77

三、配合非奥运营销的大胆创新79

四、立体化作战 拉近与消费者距离80

非奥运并非不奥运84

李宁篇一切皆有可能——李宁勇于挑战的非奥运营销战略挺进体育营销领域90

赞助奥运走出国门90

避实击虚迎战2008奥运92

一、李宁广告新策略——奥尼尔侠客行93

二、出奇制胜——李宁与CCTV的本土情缘95

三、李宁强大的奥运冠军团队97

四、“牵手”NBA——李宁迈向职业体育营销之路99

迎接挑战，带来惊喜100

蒙牛篇蒙牛城市之间——激情08，现在出发蒙牛与伊利的竞争106

一、产品竞争106

二、奥运营销策略PK108

全民健身 战略突围110

一、蒙牛与央视结缘，新版“城市之间”诞生111

二、携手体育总局和全国妇联，“城市之间”顺利落地112

借势NBA，蒙牛开启国际新战略蒙牛与NBA的完美合作，体育营销的成功典范126

中国联通篇中国联通——项庄舞剑 意在奥运竞争中孕育出的非奥运营销理念131

中国联通的非奥运营销举措133

一、中国联通，与奥运的不解之缘134

二、乒乓球联通商业与体育135

三、中国联通与姚明的完美合作136

四、乘着足球旋风飞翔139

五、借助央视媒体，打造体育营销理念142

用体育营销策略打造完美新联通143

现代汽车篇现代汽车，走自己的体育营销之路——激情超越梦想牵手足协迈出品牌传播第一步148

一、冠名北京足球队 传播品牌形象149

二、赞助“2003年北京现代汽车杯迷你足球赛”推动品牌形象150

三、中超指定赞助商 提升品牌形象151

亮相洲际足球赛场，企业走向国际化152

一、赞助亚洲杯官方用车 初绽头角152

二、赞助2006年德国世界杯 走向国际舞台153

三、赞助07女足世界杯 传承全球策略154

多角度营销，赞助澳网公开赛、越野追击156

一、澳网公开赛 紧跟时尚人群156

二、助威2004年中国警察警用车辆越野追击技战术演练赛156

招商银行篇招商银行另辟蹊径搭乘VISA快车敢“吃螃蟹”的招商银行162

助阵奥运，打造国际化的大品牌163

一、涉足奥运，搭乘VISA顺风车163

二、激情启迪梦想，速度成就未来，招商银行赞助水上运动165

三、与NBA强强联手，发行双币卡168

四、招商银行＋超级女声＋快乐男声＝奥运营销169

五、着眼未来，动态营销171

对于招商银行奥运营销策略的思考172