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第一章 我国广播电视经营缘起1

第一节 “参桂补酒”广告：我国广播电视经营的开端1

第二节 我国广播电视经营的历史阶段划分及经营观念嬗变2

第二章 我国广播电视节目营销的生态环境8

第一节 我国传媒业的迅猛发展8

第二节 我国广播电视业内竞争态势10

第三节 我国广播电视受众呈现的新特点20

第三章 广播电视节目营销的特性及其市场23

第一节 广播电视节目营销的特性23

第二节 广播电视节目营销的四个市场24

第三节 广播电视节目营销的新特点48

第四章 广播电视频道设计与节目编排63

第一节 广播电视频道主框与重点63

第二节 频道、节目的调研65

第三节 广播电视节目的编排战略74

第四节 广播电台类型、定位及其节目编排79

第五章 广播电视媒介的广告编排86

第一节 广告与广播电视媒介的契合关系86

第二节 广告与广播电视节目的契合关系87

第三节 广播电视广告的编排技巧88

第六章 广播电视节目广告时段销售94

第一节 广告部及其广告部主任的职能94

第二节 时段的销售96

第三节 市场调查方法及其应用102

第七章 广播电视节目黄金时段广告招标营销106

第一节 黄金时段广告招标缘起106

第二节 黄金时段广告招标的现状与发展108

第八章 广播电视节目的推广与营销113

第一节 节目推广部职责及员工素质要求113

第二节 广播电视节目销售推广117

第九章 省级卫视与央视竞争及其频道营销战略119

第一节 省级卫视上星历史沿革119

第二节 省级卫视上星后各自的营销状况120

第三节 央视与省级卫视竞争及省级卫视分化态势129

第四节 省级卫视突围与发展的途径与方向139

第十章 广播电视节目制作与交易市场165

第一节 广播电视节目制作市场165

第二节 广播电视节目交易市场168

第三节 国内主要的电视节目交易状况173

第四节 广播电视节目制作和交易中的问题及对策179

第十一章 电视剧在我国的营销环境及对策研究194

第一节 电视剧在我国的收视概况194

第二节 电视剧制作观念的流变与生产的发展195

第三节 电视剧在我国的购销生态200

第四节 国家宏观调控背景下电视剧的播出战略205

第十二章 广播电视新闻节目创新及其营销策略223

第一节 广播电视节目创新缘由223

第二节 新闻节目制作理念的变革223

第三节 新闻节目样式上的创新227

第四节 新闻节目与频道营销对策233

第十三章 综艺娱乐节目及其营销策略240

第一节 综艺娱乐节目的演绎史240

第二节 综艺娱乐节目的现状与问题242

第三节 综艺娱乐节目营销新策略248

第四节 “光线”节目制作、播出与营销案例剖析253

第十四章 电视纪录片营销258

第一节 我国电视纪录片现状与存在的问题258

第二节 我国电视纪录片发展对策264

第十五章 我国动画片产销现状与发展270

第一节 我国动画片产销现状270

第二节 我国动画片发展展望279

附录282

附1 省级卫视联合服务公约282

附2 我国四个主要的广播影视节历年会展一览283

附3 广播电视节目营销的相关政策与法规307

参考文献313

写在后面315