图书介绍

现代企业网络市场营销研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

杜丽岩著著
出版社：北京：中国水利水电出版社
ISBN：9787517031079
出版时间：2015
标注页数：198页
文件大小：23MB
文件页数：206页
主题词：企业管理－网络营销－研究

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图书目录

第一章网络市场营销概述1

第一节网络市场营销的概念1

第二节网络市场营销的基本体系和功能7

第三节网络市场营销的理论基础13

第四节网络市场营销与传统市场营销21

第二章企业网络市场调研方法与实施29

第一节网络市场调研概述29

第二节网络市场调研的策划与实施41

第三节网络商务信息管理54

第三章网络消费者购买行为分析60

第一节网络消费者与消费市场60

第二节网络消费者的购买行为及特点分析66

第三节网络消费者购买决策过程及影响因素分析79

第四章企业网络营销战略规划86

第一节企业网络市场营销战略分析86

第二节企业网络市场营销战略的理论基础与策略组合97

第三节企业网络市场营销战略的规划107

第五章企业网络市场营销的工具和方法112

第一节企业网站的推广112

第二节搜索引擎营销119

第三节 E-mail营销126

第四节博客与社区营销134

第五节微信营销139

第六章企业网络市场营销策略分析149

第一节网络营销产品策略149

第二节网络营销价格策略153

第三节网络营销广告策略156

第四节网络营销渠道策略163

第五节网络营销服务策略167

第六节网络营销促销策略169

第七节网络营销策划活动的管理172

第七章企业网络市场营销效果的评价与管理175

第一节企业网络市场营销效果评价体系的构建175

第二节企业网络市场营销效果评价的意义和方法183

第三节网络市场营销的风险控制187

参考文献196