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序1

中文摘要1

Abstract1

表格目录1

插图目录1

第一章 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究问题与案例地的选择3

1.3 选题意义6

1.4 基本概念和术语的界定与厘清7

第二章 文献综述10

2.1 国外相关研究10

2.2 国内相关研究33

第三章 研究设计37

3.1 几个有关参展商和专业观众研究方法的解释37

3.2 研究方法39

3.3 操作过程及样本分布情况41

3.4 数据分析与处理方法50

3.5 伦理问题51

3.6 论证视角和分析框架52

3.7 研究难点、创新点和不足54

第四章 东莞市展览业发展概述37

4.1 展览业发展的必要条件已经具备57

4.2 展览业发展规模逐年提升，一批品牌展览会孕育而生61

4.3 厚街镇是东莞市展览业发展的主力军63

4.4 各级政府争相支持，形成以展扬名的示范效应64

4.5 本土专业展览公司整体实力尚显薄弱66

4.6 评述67

第五章 展览会选题定位68

5.1 宏观层面：展览会类型选择68

5.2 中观层面：展览会行业选题92

5.3 微观层面：展览会专业化定位106

5.4 合理的选题定位：产业集群理论视角118

第六章 招展模式127

6.1 参展商的行为特征127

6.2 招展管理现状158

6.3 合理的招展模式探析：利益相关者分析法187

第七章 专业观众组织模式192

7.1 专业观众的行为特征192

7.2 专业观众组织的管理现状222

7.3 合理的专业观众组织模式探析：产业集群理论分析视角226

第八章 主办方、参展商、专业观众的相互关系匹配230

8.1 参展商与专业观众的匹配关系231

8.2 主办方与参展商、专业观众的匹配关系239

8.3 匹配关系管理：信息经济学分析视角247

第九章 结论与讨论256

9.1 结论256

9.2 讨论261

9.3 进一步研究问题263

参考文献265

附录Ⅰ 针对产业型展览会的参展商问卷调查表274

附录Ⅱ 针对消费型展览会的参展商问卷调查表279

附录Ⅲ 针对专业观众问卷调查表284

附录Ⅳ 针对展览公司员工的问卷调查288

附录Ⅴ 正文附表292

后记304