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第一章 品牌背景1

一、竞争无边界1

二、微利时代的法则7

三、流星与恒星12

四、克隆时代寻找激情19

第二章 品牌理念25

一、梦想是可贵的25

二、做品牌不是做快餐28

三、深挖洞，广积粮，不称王31

四、一勤天下无难事34

五、学然后知不足40

附录一、新世纪之光——《梦想中国》书稿创意简案45

第三章 品牌调查50

一、没有调查就没有发言权50

二、大胆假设，小心求证57

三、调查不是万能的65

附录二、最佳借鉴—资生堂暨欧珀莱品牌观察报告70

第四章 品牌设计79

一、战略设计79

二、产品设计82

三、形象设计88

四、CI设计97

附录三、中国之路——皮尔·卡丹如何进入中国内地化妆品市场103

附录四、你我的可乐——昌宁可乐入晋推广建议书112

第五章 品牌行销126

一、建市场与抢市场126

二、性格决定命运131

三、顾客是我们的朋友139

四、市场价还是自律价144

五、方便千万家150

附录五、财源探测者——《投资导报·财源调查》专版策划书155

附录六、龙行天下——卡丹尔集团发展纲领之一：企业精神（节录）176

第六章 品牌传播179

一、走出亚健康179

二、深度传播192

三、上天与落地198

四、得人心者得天下203

五、知耻而后勇209

附录七、黑白之利谁与争锋——白加黑感冒片促销活动总结报告219

第七章 品牌管理229

一、产品不是品牌229

二、关系管理235

三、团队管理241

第八章 品牌扩张251

一、企业品牌化251

二、品牌多元化255

三、品牌延伸267

四、小的就是好的272

第九章 品牌危机278

一、产品危机278

二、竞争危机283

三、行业危机287

四、公关危机295

第十章 品牌保护300

一、师出有名与师出无名300

二、合资，合牌305

三、品牌被保护之后309

附录八、“太空”软着陆计划——关于合作开发“太空水”品牌的策略建议书313

第十一章 品牌领域326

一、国家品牌326

二、区域品牌337

三、行业品牌342

四、飞越无限347

批判的声音（代后记）350