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基础篇2

第一章 乡镇企业概论2

第一节 乡镇企业的基本概念2

第二节 乡镇企业的演进过程6

第三节 乡镇企业的地位与作用8

第四节 乡镇企业的运行机制11

第二章 乡镇企业的组织形态及经营管理17

第一节 乡镇企业的组织形态17

第二节 乡镇企业组织的建立20

第三节 乡镇企业的经营管理23

管理篇31

第三章 乡镇企业管理概论31

第一节 乡镇企业管理的意义31

第二节 乡镇企业管理的对象和性质35

第三节 乡镇企业的管理方式和基础工作37

第四节 乡镇企业管理的职能及一般过程41

第四章 乡镇企业的管理组织45

第一节 乡镇企业管理组织的基本原则45

第二节 乡镇企业的组织结构形式50

第三节 乡镇企业的人事管理57

第五章 乡镇企业经营计划与实施控制76

第一节 乡镇企业经营计划的意义及任务76

第二节 乡镇企业经营计划的类型及内容79

第三节 乡镇企业经营计划的编制83

第四节 乡镇企业经营计划的执行与控制94

第六章 乡镇企业财务管理106

第一节 乡镇企业财务管理概述106

第二节 乡镇企业资金筹集管理109

第三节 乡镇企业资产的管理113

第四节 乡镇企业成本与费用的管理129

第五节 乡镇企业利润的计算和分配134

经营决策篇142

第七章 乡镇企业环境分析142

第一节 乡镇企业环境研究的意义及内容142

第二节 乡镇企业外部环境研究145

第三节 乡镇企业内部条件的分析155

第四节 综合分析技术157

第八章 乡镇企业市场调研与预测166

第一节 乡镇企业市场信息管理166

第二节 乡镇企业市场调研172

第三节 乡镇企业市场预测180

第九章 乡镇企业经营项目投资及可行性分析195

第一节 乡镇企业经营项目投资概述195

第二节 乡镇企业经营项目投资的可行性研究198

第三节 乡镇企业经营项目投资估算及经济分析204

第十章 乡镇企业经营战略220

第一节 乡镇企业经营战略概述220

第二节 乡镇企业经营战略的基本内容223

第三节 乡镇企业经营战略的分类229

第四节 乡镇企业经营战略的管理233

第十一章 乡镇企业经营决策237

第一节 乡镇企业经营决策的特点和原则237

第二节 乡镇企业经营决策的程序243

第三节 乡镇企业经营决策的方法245

营销篇263

第十二章 乡镇企业营销策划及战略263

第一节 乡镇企业营销策划263

第二节 乡镇企业营销战略269

第十三章 乡镇企业营销管理277

第一节 乡镇企业营销管理的概念和任务277

第二节 乡镇企业的营销组织282

第三节 乡镇企业的营销计划288

第四节 乡镇企业的营销控制292

国际化经营篇296

第十四章 国际市场开发296

第一节 国际市场分析296

第二节 国际市场调研和目标市场的选择300

第三节 国际市场的进入方式305

第四节 国际市场营销策略308

第十五章 乡镇企业的国际化经营管理314

第一节 国际化经营管理概述314

第二节 乡镇企业国际化的经营环境318

第三节 国际化经营形式323

第四节 乡镇企业国际化的战略选择337